2016年8月12日 星期五

2016 2017 左永安顧問 蘋果2015 第一季營收 746 億美元破單季紀錄,iPhone 出貨 7,450 萬部 截至 2014 年 12 月 27 日的 Q1 表現: 營收 746 億美元(約台幣 2 兆 3,478 億元),相較去年同期的 576 億美元成長 22%;國際銷售業績,佔該季營收 65%。 淨利 180 億美元(約台幣 5,665 億元),相較去年同期的 131 億美元成長 27%。 稀釋後 EPS 每股盈餘 3.06 美元,高於去年同期的 2.07 美元。 毛利率 39.9%,高於去年同期的 37.9%。 該季營運期間,現金流量 337 億美元(約台幣 1 兆 734.9 億元)。

蘋果第一季營收 746 億美元破單季紀錄,iPhone 出貨 7,450 萬部

作者 Brian Chen | 發布日期 2015 年 01 月 28 日 6:00 
Apple Unveils iPhone 6
由於 iPhone 6 系列熱銷推動蘋果前一季業績成長,加上傳統第四季為國外購物旺季,投資人更關心這家公司的財報表現。在 27 日發表的 2015 年 Q1(2014 年 10 至 12 月)財務報告中,營收 746 億美元、淨利 180 億美元、EPS 3.06 美元,是由 iPhone、Mac 以及 App Store 推動銷售而創下紀錄。
截至 2014 年 12 月 27 日的 Q1 表現:
  • 營收 746 億美元(約台幣 2 兆 3,478 億元),相較去年同期的 576 億美元成長 22%;國際銷售業績,佔該季營收 65%。
  • 淨利 180 億美元(約台幣 5,665 億元),相較去年同期的 131 億美元成長 27%。
  • 稀釋後 EPS 每股盈餘 3.06 美元,高於去年同期的 2.07 美元。
  • 毛利率 39.9%,高於去年同期的 37.9%。
  • 該季營運期間,現金流量 337 億美元(約台幣 1 兆 734.9 億元)。
這份財務報告超乎市場預期,華爾街分析師先前預測蘋果 Q1 營收在 675 億美元左右,蘋果該季也衝破上一季業績展望的介於 635 億至 665 億美元之間,結果卻是高達 746 億美元,其中國際銷售的比例佔 65%。

重點產品銷售

本季迎來聖誕購物季,iPhone 6 系列在市場上缺乏強而有力的競爭對手,讓 Q1 出貨量和營收創下單季新高,共售出達 7,450 萬部。分析師推測更大、更昂貴的 iPhone 6 Plus 帶有較大的利潤空間,使得蘋果營收及利潤表現拉高。
apple iphone shipping units 15Q1
蘋果 iPad 的問市可謂開創了「平板世代」,但是現在 iPad 產品線的銷量和收入自 2014 年 Q2(1 至 3 月)已連四季下跌。本季共售出 2,140 萬部 iPad,相較去年同期的 2,600 萬部下滑不少,也不及分析師預期的 2,150 萬部。因為該公司在平板業務上的創新能量不足,可能一步步斷送領先優勢。
apple iPad shipping 2015Q1
上一季財報的最大亮點就是 Mac 營收大幅成長,相較 2013 年同期成長 18%,全球市佔率達到 1995 年以來的最高峰。此外,據國際數據資訊(IDC)的調查,Mac 在美國出貨市佔率達 13.4%,已經擠掉聯想(Lenovo)的 10.7%,成為全美第三大。去年搭載 5K 高解度面板的 iMac 正式登場,Mac mini 也有升級,使得本季再報佳音,一共售出 552 萬部 Mac,高於去年同期的 484 萬部。
apple mac 2015Q1
這次財報電話會議中最大的改變,則是本季開始蘋果不再報告 iPod 銷量成績。iPod 不再佔蘋果營收的一大部分,上一季 iPod 營收僅 4.1 億美元,佔總收入不到 1%。
Apple revenue 2015Q1
此外,回顧 Q1 期間:去年 10 月 20 日 Apple Pay 正式上線,初試啼聲有著不凡表現、廣獲採用,據 ITG 報告顯示,到了去年 11 月 Apple Pay 已佔數位支付總額的 1%,雖然仍落後競爭對手 PayPal 和 Square,不過 Apple Pay 用戶相對較少,能有如此成績,顯示成長動能相當強勁。接著,11 月 25 日蘋果股價以 117.61 美元做收,市值首次突破 7,000 億美元(約台幣 22.53 兆元)大關,創下美國上市公司的新紀錄,自 Tim Cook 接替已故創辦人 Steve Jobs 出任執行長以來,蘋果市值已成長了一倍。

Q2 業績展望

蘋果 2015 年 Q2(1 至 3 月)的業績展望:
  • 營收預計介於 520 億至 550 億美元之間。
  • 毛利率預計介於 38.5 % 至 39.5% 之間。
  • 營運費用預計介於 54 億至 55 億美元之間。