2017年11月2日 星期四

2017 11 03 左永安顧問 資策會產業情報研究所(MIC)調查網友最常使用的B2C(企業對消費者)購物網站,發現前3大分別為Yahoo(47.7%)、PChome(46.8%)與momo(36.1%)。至於近年愈來愈普遍的C2C(消費者對消費者)購物網站,使用排名依序為Yahoo(64.1%)、露天拍賣(58.4%)與蝦皮拍賣(23%)。 網家集團昨(2)日董事會同時間通過任命營運長蔡凱文擔任總經理。蝦皮母公司Sea集團於美國紐約交易所上市後,從市場獲得數億美元資金雲端酒指數團隊 Wine Index 左記歐洲商行 黃金牛蒡茶 左記歐洲商行 安永經營管理顧問集團 安永全球電商 台北左府(無極)道德宮 無極鳳清道德宮 台北市酒類商業同業公會 美酒網 天藍海 養天正 玉井香 鹿鳴國際電子商務有限公司 台大 台師大 EMBA 共通核心職能 TTQS ICAP PMP 網家集團是台灣電商龍頭,母公司網家主要從事B2C(企業對個人)電商業務,旗下並轉投資以個人拍賣為主(C2C,個人對個人)的露天拍賣,及提供賣家開店,以B2B2C(企業對企業對個人)方式營運的商店街。其中,網家與商店街均為台灣上櫃公司。據瞭解,商店街的個人賣場於2017年陸續提供免超取運費、免上架費、免成交手續費、免信用卡手續費、免帳戶提領手續費、免ATM訂單辦退手續費等六大免費服務,導致推銷費用大為增加。儘管商店街燒錢速度驚人,網家集團董事長暨商店街董座詹宏志仍信信滿滿表示,商店街的開店商家在第3季因為開店免費模式奏效,單季商家成長數達1.5萬家,總店家數超過5萬家。這已經是網家兩次敗在蝦皮手中,首先2016年積極在香港上市的露天拍賣突然2016年底叫停,白白損失數千萬元行政費用,讓股東大喊心疼,就是因為露天只是一個本土C2C拍賣網站,無法在資本市場講出更好的故事;第二次則是蝦皮母集團大賺美元,商店街想要找到海外投資人卻顯然不如預期,找在海外上市不成的露天來當策略投資人,更讓外界對台灣電商能否打出國際市場感到悲觀。

2017-11-03 00:47經濟日報 記者彭慧明何佩儒/台北報導


                                      網家集團董事長詹宏志。 (本報系資料庫)

本土電商龍頭網路家庭與旗下商店街昨(2)日公布上季財報,網家因擴建倉庫、商店街則因免運費策略導致成本上揚,雙雙出現虧損。網家罕見轉虧,第3季每股淨損0.12元;商店街單季更大虧逾一個股本,每股淨損高達12.64元,是歷來最大虧損,前三季累計虧掉逾1.5個股本。
業界人士直言,網家與商店街上季虧損,商店街更寫下歷來最大虧損紀錄,透露在蝦皮等勁敵入侵下,台灣電商營運正遭逢史上最大逆風。
網家集團是台灣電商龍頭,母公司網家主要從事B2C(企業對個人)電商業務,旗下並轉投資以個人拍賣為主(C2C,個人對個人)的露天拍賣,及提供賣家開店,以B2B2C(企業對企業對個人)方式營運的商店街。其中,網家與商店街均為台灣上櫃公司。
儘管商店街燒錢速度驚人,網家集團董事長暨商店街董座詹宏志仍信信滿滿表示,商店街的開店商家在第3季因為開店免費模式奏效,單季商家成長數達1.5萬家,總店家數超過5萬家。
詹宏志並透露,露天拍賣在行動購物上也大有斬獲,手機訂單成長率較前一季成長100%,個人賣場的規模快速增長,短短九個月時間,個人賣場商品物件突破1.8億物件,訂單量成長800倍。網家正面積極看待個人賣場在新電商服務模式的發展潛力。
商店街昨天股價亮燈漲停,收在漲停價67.2元,儘管市場原本就不看好商店街上季財報,但該公司昨天盤後公布實際營運數字竟然虧掉逾一個股本,震撼市場。
商店街第3季營收2.87億元,毛利率11.66%,但推銷費用高達3.1億元,導致稅後淨損3億元,每股淨損12.64元。
累計商店街前3季每股淨損15.45元,等於大虧逾一個半股本。
據瞭解,商店街的個人賣場於2017年陸續提供免超取運費、免上架費、免成交手續費、免信用卡手續費、免帳戶提領手續費、免ATM訂單辦退手續費等六大免費服務,導致推銷費用大為增加。
網家上季財報也不理想,單季合併營收72.99億元,雖是歷年單季營收新高,年增15.2%,但因個人賣場業務成長強勁及B2C倉庫擴建,第3季較去年同期增加3.45億元營運費用,導致稅後淨損1,451萬元,每股淨損0.12元,為近年來罕見虧損情形;網家2017年前3季仍處於獲利,每股純益為2.78元。
網家昨天股價上揚0.5元,收182元。




圖/經濟日報提供
2017-11-03 00:49經濟日報 記者 彭慧明
網家日前宣布要在11月10日辦晚會、砸購物金,像足了淘寶的「天貓雙11」模式。不過大撒促銷費用的同時,股價不見起色,法人關注最近台灣電商慘烈戰役,特別在蝦皮母公司Sea集團於美國紐約交易所上市後,從市場獲得數億美元資金,繼續拓展東南亞市場與台灣市場,台灣本土電商「內憂外患」,網家霸主地位岌岌可危,與其期待對手被打成中資後突然消失,不如好好思考如何服做好更多服務,還可以像新創一樣,有機會搶國際市場。
網家董事長詹宏志在2017年的股東會中,還對與蝦皮的競爭信心滿滿。不過近期從募資、花錢狀況來看卻並不是這麼回事。Sea 在5月拿到5.5億美元,台灣的國泰集團、統一集團也參與這項增資,但網家旗下商店街的兩次增資,一次募集新台幣3億元,一次是近期的私募,是由自家集團投資露天,再轉為商店街策略投資人,投資新台幣10億元。
這已經是網家兩次敗在蝦皮手中,首先2016年積極在香港上市的露天拍賣突然2016年底叫停,白白損失數千萬元行政費用,讓股東大喊心疼,就是因為露天只是一個本土C2C拍賣網站,無法在資本市場講出更好的故事;第二次則是蝦皮母集團大賺美元,商店街想要找到海外投資人卻顯然不如預期,找在海外上市不成的露天來當策略投資人,更讓外界對台灣電商能否打出國際市場感到悲觀。

光美元和台幣的差別,就能看出雙方銀彈大戰開打後實力落差;更別說蝦皮燒的是來自外界的大眾資金,而商店街是燒自家的資金。

2017-11-03 02:49經濟日報 記者彭慧明/台北報導
網家集團昨(2)日董事會同時間通過任命營運長蔡凱文擔任總經理。業界分析,蔡凱文接任網家總經理之後,馬上要面對網家長期「老大」心態的營運模式被供應商反彈與挑戰、本業虧損引發信心危機,以及新對手節節進逼等三大挑戰。網家董事長詹宏志的五人小組策略能否穩定電商下滑,受業界關注。
網家第3季合併營收雖以72.99億元刷寫單季新猷,但法人也質疑在訂價策略和倉庫投資等方面不如對手momo。潛在危機則是最近供應商面對蝦皮招手,紛紛表示網家以老大心態統治電商,許多後台消費數據不提供業者,行銷費用分攤也不盡合理,更多行銷用來支持特定廠家。網家面臨營收必須成長壓力,加上供應商也開始選擇多邊站台,對網家的潛在影響不可不慎。
蔡凱文還要面臨的是當前電商競爭激烈,除了蝦皮外,更多對手進入市場。

2017-10-29 11:12中央社 記者吳家豪台北29日電
電商年度盛事雙11即將到來,觀察本土業者近年陸續走向虛實整合,砸銀彈舉辦直播晚會造勢;國外業者則保有快速、靈活的決策彈性,利用免運費及各種社群行銷吸睛。
資策會產業情報研究所(MIC)調查網友最常使用的B2C(企業對消費者)購物網站,發現前3大分別為Yahoo(47.7%)、PChome(46.8%)與momo(36.1%)。至於近年愈來愈普遍的C2C(消費者對消費者)購物網站,使用排名依序為Yahoo(64.1%)、露天拍賣(58.4%)與蝦皮拍賣(23%)。
momo購物網2016年首度舉辦雙11晚會,創下業界許多新嘗試,除了首創網路購物線上直播及電視購物節目Live串聯,並首度邀請網路紅人與電視購物專家進行商品PK銷售,藉由手機、平板、PC、TV等整合互動及社群擴散,讓短短90分鐘直播節目觀看總人次突破百萬人次。
嚐到直播晚會甜頭的momo購物網,後來又陸續在2016年雙12購物節、2017年3月8日寵愛日活動推出跨屏串聯直播晚會。momo富邦媒總經理林啟峰表示,從去年雙11之後,體認到momo最大優勢是電視與網路購物整合,而且電視購物爆發力還是比較大,若不利用電視購物的優勢會很可惜。
有了momo的成功經驗,PChome24h購物今年也將斥資千萬、首度舉辦雙11晚會,除了邀請韓國性感女神泫雅等國內外知名歌手助陣,更透過Live節目及網購平台、社群平台、影音平台的線上直播讓消費者同步收看。
相較於本土業者大手筆投入跨屏串聯直播的大型晚會,國外業者則是招招打中網購消費者的「痛點」。
以近2年快速竄紅的蝦皮拍賣為例,初期大打「免運費」號召賣家進駐,也吸引許多注重比價的買家,順利衝高流量;雖然今年4月17日起由賣家支付手續費,一度引發反彈,但不變的是蝦皮社群小編的認真與付出,隨時保持對時事的敏感度,也很重視與用戶之間的交流,總能適時扮演「救火隊」。
蝦皮在今年8月初與全家便利商店合作,推出消費滿99元免運費活動,卻因為消費者下單太踴躍,造成全家店到店包裹爆量,物流嚴重塞車;為此,蝦皮向消費者及物流端致歉,並承諾將和所有夥伴一起坐下來好好檢討。這種隨時願意放下身段的態度與做法,也是讓本土大型業者備感壓力的原因之一。
今年8月底,蝦皮拍賣宣布品牌升級為「蝦皮購物」全方位購物平台,結合旗下拍賣及商城服務,要搶當台灣電商霸主。蝦皮購物首席營運長馮時欽當時在記者會上表示,免運費不是蝦皮唯一的武器,至於下一步要怎麼走,蝦皮內部也不斷在動腦筋。
從蝦皮官方臉書粉絲專頁的最新訊息來看,蝦皮的腦筋動得比誰都快。看準iPhone X首波到貨量稀少的話題性,蝦皮早早宣布10月27日、10月28日中午12時限量開搶iPhone X,標榜「比官網早3個小時開搶,就是要比別人快」,而且「免排隊,免等官方開放預購時間。」
由此可見,想在競爭激烈的電商市場突圍,比的已不只是誰的價格最便宜或誰的口袋最深,更要時時刻刻創造話題,發揮巧思維持用戶黏著度,否則消費者的注意力就像變了心的女朋友,再也回不來了。