2011 左永安顧問 管理學院 EMBA TTQS 共通核心職能 CSR SA8000 捐錢 說一套做一套集團 長榮航（2618）昨日股價下跌1.1元，收27.1元，成交3.9萬多張。 擴大行銷規模，參加貿協舉辦的「台灣名品展」，下半年將陸續參加廣州、南京、重慶、北京等城市展覽，衝刺大陸業務。

2011 左永安顧問 管理學院 EMBA TTQS 共通核心職能 CSR SA8000 捐錢 說一套做一套集團 長榮航（2618）昨日股價下跌1.1元，收27.1元，成交3.9萬多張。 擴大行銷規模，參加貿協舉辦的「台灣名品展」，下半年將陸續參加廣州、南京、重慶、北京等城市展覽，衝刺大陸業務。

長榮航 擴大登陸行銷

【經濟日報╱記者丁威／台北報導】 2011.07.15 02:52 am

下半年兩岸航線增班，台籍航空每周增加94班，國內第二大的長榮航（2618） 擴大行銷規模，參加貿協舉辦的「台灣名品展」， 下半年將陸續參加廣州、南京、重慶、北京等城市展覽，衝刺大陸業務。 長榮航昨日股價下跌1.1元，收27.1元，成交3.9萬多張。 長榮航空去年起就積極參加外貿協會舉辦的台灣名品展， 2010年一整年，共參加東莞、天津、南京、重慶、濟南五個城市展覽， 不過去年攤位數不多，五個城市都僅有四個攤位，長榮航指出， 2010年行銷後對整體長榮在大陸的形象有所提升，今年要擴大規模參展。 長榮航說，今年隨貿協到大陸各城市參展，參展城市數量不會增加太多， 但攤位數則會大幅提升，日前參加的天津展， 因為和 台旅會合作共同參展，攤位數增加至16個； 除了接下來的廣州展10個攤位外， 包括南京、重慶、北京三大城市名品展，長榮都會以16個攤位數參展。 長榮航粗估，如果算上售票、套裝行程的業務， 一個城市展覽目標要有至少新台幣4,000至5,000萬元的業績， 下半年還有三至四個，目標可望超過1億元。 長榮航空認為，雖然賣行程及票務收入比率極低， 不過參展所需成本並不高，而且主要以提升形象為主， 此外，下半年起，兩岸新增航班，長榮航部分航點為新開， 部分航點則是將現有航點增班，強化規模經濟的效益， 在大陸行銷有其必要，因此擴大規模到各城市參展，增加知名度。 目前長榮航空兩岸航線的收入約占整體營收的10%， 比重不高，不過隨著增班及陸客自由行，未來比重將穩定成長， 內部預期，陸客搭乘長榮航空的比率也會愈來愈高。 【2011/07/15 經濟日報】