2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS 左記歐洲百年商行 時尚奢華品牌 去LV化 炫耀性消費 突破人民幣4萬元（約新台幣18.8萬元）的NUMI馬桶 波士頓顧問公司（BCG）合夥人兼董事總經理呂晃 摩立特集團（Monitor）創新設計顧問公司Continuum品牌運營總監雷永泰 因應瞬息萬變的大陸消費趨勢，GUCCI對於「雙G」的LOGO產品，已有減產的計畫，Burberry也宣布要在近80%的產品上，去掉標誌性的格紋圖案。

2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS 左記歐洲百年商行 時尚奢華品牌 去LV化 炫耀性消費 突破人民幣4萬元（約新台幣18.8萬元）的NUMI馬桶 波士頓顧問公司（BCG）合夥人兼董事總經理呂晃 摩立特集團（Monitor）創新設計顧問公司Continuum品牌運營總監雷永泰 因應瞬息萬變的大陸消費趨勢，GUCCI對於「雙G」的LOGO產品，已有減產的計畫，Burberry也宣布要在近80%的產品上，去掉標誌性的格紋圖案。

富豪去LV化 轉抱小眾品牌

【經濟日報╱記者陳致畬／綜合報導】 2012.07.17

中國大陸經濟崛起後，大陸富豪對奢侈品的消費有了新的趨勢，就是「去LV化」。 大陸富豪開始對高調品牌感到厭倦，而且有著迥異於全球的消費特點 比歐美富豪更願意為有「高科技」賣點的產品埋單。 過去只要有一個好排名，奢侈品就能在大陸銷售成功， 但，現在有些大陸富豪為了讓自己顯得更有內涵和品味，熱中於小眾品牌，專走低調時尚風。 一款售價突破人民幣4萬元（約新台幣18.8萬元）的NUMI馬桶，此刻正在大陸富人圈中 成為流行的新喜好。 科勒集團（KOHLER）亞太區總裁阮家明表示，即便在歐美的有錢人中，願意為馬桶支付這樣價格的消費者也不多，曾以為美國銷售情況會最好，但現在大陸賣出數量已超越美國。 據環球企業家報導，這種趨勢不只體現在衛浴產品上，一些長期消費奢侈品牌的大陸消費者，開始認為「LV已經不適合我」，大陸富人開始意識到，這些產品對他們來說，過於稀鬆平常。 為了因應瞬息萬變的大陸消費趨勢，GUCCI對於「雙G」的LOGO產品，已有減產的計畫，Burberry也宣布要在近80%的產品上，去掉標誌性的格紋圖案。但在過去多年中，很多大陸買家正是衝著這兩個品牌顯眼的LOGO，才會痛快地打開錢包，如今卻已有很大的變化。 認同這一轉變的商家們，也要加快步伐了。比起歐美市場，新一代大陸富有消費者，對於奢侈品的消費成熟速度會更快、要求更高，且具有一些只有在亞洲，甚至大陸才有的消費特點。 波士頓顧問公司（BCG）合夥人兼董事總經理呂晃認為，小眾品牌想要在大陸市場成功，口碑傳播非常重要，一個小團體中總有一些時尚的意見領袖，他們瞭解這些小眾品牌，並且對於周圍人的影響力較大。 摩立特集團（Monitor）大中華區消費品及零售業務資深顧問王凱表示，他們是富人群體中，屬於受過良好教育的一群，通常擁有海外背景，並且對於奢侈品接觸已有一段時期。 炫耀性消費是給別人看的，高端品牌只要營造出某一群體對自己產品的讚賞，就不愁買家。 創新設計顧問公司Continuum品牌運營總監雷永泰表示，但自我享用的昂貴消費，則必須剛好能打動購買者自己，這就更難了，而且這類產品也不適合炫耀性品牌的高調行銷方式。 圖／經濟日報提供 【2012/07/17 經濟日報】