Facebook買下微軟Atlas廣告平台
文/陳曉莉 (編譯) 2013-03-01
提供廣告活動規畫及媒體購買、多媒體廣告、搜尋廣告、目標式廣告、廣告測量及分析
等各種解決方案。
Facebook周四（2/28）宣布已同意買下微軟的Atlas
Advertiser Suite廣告平台，
但雙方並未公布交易金額，也未揭露交易時程。
Atlas是微軟在2007年以逾60億美元買下網路廣告業者aQuantive後所建置的平台，
提供廣告活動規畫及媒體購買、多媒體廣告、搜尋廣告、目標式廣告、廣告測量及分析
等各種解決方案，
但aQuantive為微軟帶來了62億美元的商譽減損費用，顯示這是個失敗的併購案。
去年年底，也傳出Facebook有意買下Atlas的消息。
Facebook產品行銷總監Brian Boland表示，此一交易將能同時造福行銷人員與使用者，
因為現在的行銷環境非常複雜，行銷人員與廣告公司必須了解不同頻道的特性
並制定個別的行銷策略，但若行銷人員能夠檢視所有活動的成效，
便更能在正確的時候提供正確的內容予正確的使用者。
Boland指出，Atlas在2012年6月就成為Facebook認可的廣告測量公司，
現在Facebook上也有許多廣告主採用Atlas，
現在Atlas客戶將不會看到服務上的任何改變，而Facebook則會繼續投資與改善Atlas平台。
根據Facebook的規畫，未來將會擴充Atlas後端的測量系統，
增加各種桌面與行動版的廣告工具，也準備改善使用者介面，
所操作的廣告效果。
（編譯/陳曉莉）