2013 2014 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS Google股價18日在紐約股市一開盤即跳漲逾9%，盤中最高衝抵1,007.4美元，首度突破1,000美元大關。Google2012年收購的摩托羅拉行動（Motorola Mobility），對公司財務仍是一大負擔。研究業者eMarketer預估，Google在2013年全球線上廣告將掌控三分之一市占，遙遙領先競爭對手，居次的臉書市占僅5%。

Google大賺 股價漲破1,000美元

【經濟日報╱編譯楊宛盼／綜合外電】 2013.10.19 03:27 am

搜尋引擎龍頭Google以擴大銷售抵消行動廣告費率下滑的影響，第3季淨利創逾一年來最大增幅，推升股價18日漲破1,000美元大關，改寫空前新高。     Google上季獲利大增，執行長佩吉表示，未來將減少主持法說會。（美聯社） Google 17日盤後公布，第3季淨利較2012年同期大增36%至29.7億美元，營收攀升12%至149億美元，扭轉前季財報不如預期的頹勢。 經調整後的每股盈餘達10.74美元，優於分析師預估的10.34美元。 Google股價18日在紐約股市一開盤即跳漲逾9%，盤中最高衝抵1,007.4美元，首度突破1,000美元大關。 為因應行動廣告費率下滑的困境，Google致力提升行動用戶的點擊率，7月推出「加強型廣告」計畫，整合推銷手機和個人電腦（PC）廣告，成功提高獲利，毛利率卻也因此降至56.9%的今年來最低水準。 Edward Jones公司分析師奧森說：「只要Google持續提高廣告流量、抵消費率下滑的影響，對我來說就沒差，這只代表行動部門需求強勁。」他給該股「買進」評等。 Google廣告業務最受矚目的兩項指標─付費點擊次數和每次點擊收入，差距持續擴大，付費點擊次數較一年前躍增26%，寫下一年來最大增幅，反觀每次點擊平均收入則下滑8%，延續兩年來的萎縮頹勢。 研究業者eMarketer預估，Google在2013年全球線上廣告將掌控三分之一市占，遙遙領先競爭對手，居次的臉書市占僅5%。 Google執行長佩吉在分析師會議中表示：「我們的目標是不論用戶透過何種裝置，皆可享受美觀、簡單又直覺性的使用經驗，我們正持續朝這方向努力。」 佩吉宣布，為妥善分配時間專注在重要業務上，未來將減少主持法說會。今年他坦承罹患聲帶麻痺，一度失聲，現在聲音還是有些微弱和沙啞。 Google財務長皮切特說，淨利快速成長一部分要歸功於稅率降至15%，遠低於一年前的23%，原因是美國和海外分公司獲利表現不一。 不過，Google2012年收購的摩托羅拉行動（Motorola Mobility），對公司財務仍是一大負擔。 【2013/10/19 經濟日報】