蘋果28日宣布以30億美元（約台幣892.5億元）買下高階潮牌耳機Beats，一來有意加強穿戴式裝置的音效與時尚感，一來迎頭趕上網路音樂串流服務的新趨勢。這也是蘋果歷來最大手筆的購併交易。
雙方談定的價碼為30億美元，現金占26億美元、股票占4億美元。根據協議，Beats耳機製造部門與音樂串流服務部門將納入蘋果旗下。此外，Beats兩位共同創辦人，資深音樂人艾歐文（Jimmy Iovine）與知名饒舌歌手暨製作人德瑞博士（Dr.Dre），也將加入蘋果管理階層。
兩人在音樂圈的地位不容置疑，短短5年就成功讓歐美一流歌手成為Beats的愛用者，也讓Beats成為音樂與時尚的潮牌。
外界認為，這次蘋果力邀Beats加盟，有利蘋果與唱片公司達成協議，讓蘋果充滿「星」味。加上Beats是年輕人的潮牌，有助重振蘋果的「酷」元素。
蘋果在iPhone、iPad獲得重大成功，可惜近來手機與平板銷售降溫，讓執行長庫克備感壓力。此外，音樂下載服務在Spotify、Pandora Media等音樂串流服務崛起後面臨挑戰。雖然蘋果後來也推出音樂串流服務iTunes Radio試圖版回一城，但仍明顯落後於對手。
庫克28日在推特上說，收購Beats「都是為了音樂。音樂是所有人生命中重要一部分，在蘋果的心中也有獨特地位。因此我們一直投資這個領域，和絕佳團隊合作，繼續推出創新的音樂產品與服務。」
高價收購、高層加入經營團隊，均非賈伯斯時代的作風，可見庫克有心走出賈伯斯的路線，另創蘋果的新文化。