1111光棍節 變成大陸最大購物節的原因？
2015-11-10 15:30:49 聯合新聞網 綜合報導
光棍節對中國大陸的網購業者來說是個大日子。業者以「雙11光棍節優惠」用低價來作招徠。 圖擷自淘寶網
明天就是雙11，除了是光棍節，對中國大陸的網購業者來說亦是個大日子。業者以「雙11光棍節優惠」用低價來作招徠，而消費者也為雙11狂，在11月11日零時守在電腦前搶優惠。但為什麼光棍節會在這數年間成為中國版「黑色星期五」呢？
大陸光棍節的由來眾多紛紜，最廣為流傳的說法是源自於1993年的南京大學，四名同寢室的單身學生每晚都「臥談」，有一段時間討論的主題都是如何告別單身，還想出已11月11日的光棍節名號來組織活動，後來光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校園趣味文化，在他們畢業後亦隨之將這個文化帶進社會。
成叔讀報則分析了中國大陸「光棍節購物狂歡」的由來，2009年時任淘寶網首席財務官的張勇及其團隊為了提高淘寶商城的知名度，就做了一個市場調查。根據統計結果，發現每年末最後三個月的銷售量是整年度的一半，11月是最理想的時間點，但沒有合適的節日，數來數去發現11月還有一個光棍節。張勇笑言「那一天光棍們都沒事幹，就忽悠他們到網上買點東西」於是就在2009年雙11當天僅僅27個品牌參加促銷，銷售額卻達到了5200萬。
在往後的幾年，「光棍節」就成為一眾網購業者的豐收月，阿里系電商在「雙11」的銷售額亦有驚人增長，由2009年的5200萬元人民4幣到201年571億元人民幣，超過了「購物天堂」香港兩個月的零售總額。
「雙11」的爆紅同時造就了不少網路文化，除了有形容沉溺於網絡購物的人群，在冷靜之後有剁手明志的衝動，但購物癮一犯即把決心忘得一干二淨的「剁手黨」外，還有不少男士為防止身邊女士在當日買得一發不可拾的奇招，「第一件事是再打開老婆網銀和支付寶，輸入三次錯誤密碼，再去上班。」以及女士破解「奇招」的攻略。
直擊淘寶村 有人忙翻有人快倒
大陸「雙十一」登場，廣東淘寶村之一番禺區里仁洞村，主要零售女裝服飾，今年備戰兩樣情，一方備貨量是平常的五倍，訂單增三成；另一方則因網上平台廣告費吃重導致訂單減少。
阿里研究院資料顯示，大陸淘寶村共兩百一十一家，廣東省共五十四家，約占四分之一。記者走訪淘寶村里仁洞村發現，許多零售服飾店隱身在住宅區二、三樓，不像一般批發市場集中在一樓店面。當地村民近六成都是淘寶店家。
廣州雅晨服飾有限公司老闆陳德峰，以前從事雷射雕刻，是電子機械作業員，後來見親友回鄉做淘寶服飾，幾乎都大賺一把，他也跟著返鄉投入電商。「我今年卅五歲，在村裡算老，其他老闆都是廿出頭。」放眼村裡電商，都以年輕人為主。
陳德峰說，今年「雙十一」訂單成長約三成，備貨量是平日的四倍以上。「這一兩天肯定要熬夜到凌晨三、四點。」他一邊接受採訪，一邊手上包裝動作沒停過。公司去年營收逾人民幣兩百萬元，這次光棍節期間營業額約人民幣廿萬元。
問到物流準備情況，陳德峰說，上月就提前聯繫中通、申通、圓通、順豐等快遞業者，今年肯定又會爆倉，公司也已經加派人馬包裝寄送。
另一家服裝零售店老闆黃勇廿八歲，投入淘寶電商兩年多。他說，別看這棟外觀是破舊住宅，二至四樓都經營電商，公司百萬元人民幣年薪沒問題，好一點的千萬元人民幣都有。今年「雙十一」訂單估增一至兩成，備貨量為平日五倍。
黃勇說，公司銷量訂單主要來自山東、江蘇、上海。員工從原本十人增加至十六人，工資加倍。不過，最近大陸重要經濟數據下滑，顯示外需疲弱，內需不振。陳姓電商有感而發地說，「內需不好，淘寶電商不像外界想的那麼好賺。」他說，前兩、三年景氣比較好，今年訂單明顯下滑，一方面是店家同性質高，另一原因是網站流量減少。
他說，網商主要靠線上流量，但這一兩年淘寶更新系統規定，如頁面廣告費用增加，後端服務增值收費等，成本一直增加，「快做不下去了。」