2016 11 15 左永安顧問 個案討論 卓越經營模式 左記歐洲商行 黃金牛蒡茶 安永經營管理顧問集團 台北左府(無極)道德宮 鹿鳴國際電子商務有限公司 台大 台師大 EMBA 共通核心職能 TTQS ICAP PMP 連續蟬聯4年榜首、市占率最高的Apple持續榮登霸主地位 從2014年的1189億美金，到2016年的1781億美金 全球最大的美國廣告傳播公司Omnicom，旗下之品牌顧問公司Interbrand日前公布了「2016全球最有價值百大品牌」報告，這些品牌範圍橫跨科技、餐飲、汽車、時尚、社群等領域，某些品牌已屹立百年，有些則是近10年的新興品牌，但都對社會有舉足輕重之影響力。某種程度來說，也是國家的形象與招牌。 Interbrand系依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」，以及「對社會的貢獻」等指標評價，這標準已被國際標準化組織（ISO）認可。每個人都一定有愛用與習慣的品牌，你最支持的牌子，是否有入選百大名單呢？ 若以民生食品品牌價值排名，前11名分別是可口可樂、麥當勞（McDonald's）、百事可樂（Pepsi）、百威啤酒（Budweiser）、雀巢咖啡（NESCAFE）、家樂氏（Kellogg's）、達能（Danone）、雀巢（Nestle）、星巴克（Starbucks）、肯德基（KFC）與雪碧（Sprite）。 以汽車品牌價值來看，前14名則分別是豐田、賓士、BMW、本田（Honda）、福特（Ford）、現代（Hyundai）、奧迪（Audi）、福斯（Volkswagen）、日產（Nissan）、保時捷（Porsche）、起亞（Kia）、Land Rover、MINI與特斯拉（Tesla）。 從時尚、精品、服飾類別分析，前8名則為Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Cartier、Tiffany & Co.、Prada、Burberry與Dior，相信有不少女性都為這些名牌為之癡狂。根據2015年Interbrand調查台灣品牌價值數據，華碩（ASUS）持續在台灣位居第一榮耀，品牌價值達17.8億美元，其次分別為趨勢科技（Trend）、旺旺控股、宏碁（Acer）、巨大機械（GIANT）、宏達電、研華科技（Advantech）、美利達（MERIDA）、聯發科（MediaTek）與正新輪胎（MAXXIS）。

遠見雜誌 魯皓平 2016 11 14

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   手上拿的是iPhone，用Google搜尋amazon，並購買NIKE極輕量運動慢跑鞋，在這炎熱的天氣裡，你口中喝著Coca-Cola，身穿ZARA的時尚棉質T恤……這些五花八門的品牌隨時充斥著你我的生活，在無形之中，它不僅代表著企業象徵，也是忠誠度與信賴的考驗，成功的品牌，有著一定的歷史定位。

     全球最大的美國廣告傳播公司Omnicom，旗下之品牌顧問公司Interbrand日前公布了「2016全球最有價值百大品牌」報告，這些品牌範圍橫跨科技、餐飲、汽車、時尚、社群等領域，某些品牌已屹立百年，有些則是近10年的新興品牌，但都對社會有舉足輕重之影響力。某種程度來說，也是國家的形象與招牌。

     Interbrand系依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」，以及「對社會的貢獻」等指標評價，這標準已被國際標準化組織（ISO）認可。每個人都一定有愛用與習慣的品牌，你最支持的牌子，是否有入選百大名單呢？

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     連續蟬聯4年榜首、市占率最高的Apple持續榮登霸主地位，靠著iPhone手機風靡全球，蘋果的地位至今無人能敵，加上iPhone7在技術上的創新，品牌價值撼動世界，從2014年的1189億美金，到2016年的1781億美金，這樣的天價數字令人驚艷。

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     第2名的Google連續4年位居亞軍，市值高達1332億美金，身為全球最大搜尋引擎的Google，是網際網路領域最經典的品牌，其野心龐大，資源橫跨地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域，現在也開始挹注再生能源、無人車技術。

     第3至5名分別是食品公司可口可樂（Coca-Cola）、研發作業系統的微軟公司（Microsoft）以及平價汽車品牌豐田（Toyota），市值分別為731億美金、727億美金與535億美金。可口可樂是一直是食品類別品牌的冠軍，其暢銷程度幾乎是能宣揚「沒人沒喝過可口可樂」的程度。

     第6至10名分別為電腦公司IBM、受自爆問題困擾的三星（SAMAUNG）、物流龍頭品牌亞馬遜（amazon）、德國汽車名牌賓士（Mercedes-Benz）以及愛迪生是創辦人的美國通用電器公司（GE）。在前10名當中，科技類品牌就占了一半以上，也代表未來的產業趨勢走向。

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     在榜單成長率方面，Facebook連續兩年都是成長率最高的品牌，成長幅度高達48％，也從去年的23名一躍為15名，在Facebook用戶急遽成長的當下，它已成了現代人不可或缺的社群夥伴。

     成長率居次的為亞馬遜，以33％成長率，締造了物聯網時代的新里程碑；誕生於1932年的樂高公司，其所生產的積木幾乎讓全世界大小朋友都曾經玩過，看似平凡的積木卻能在不同排列組合中千變萬化，搭配上電影熱潮、授權商品聯名，樂高價值持續攀升，成長率25％是今年第3，後勢持續看漲。

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     若以民生食品品牌價值排名，前11名分別是可口可樂、麥當勞（McDonald's）、百事可樂（Pepsi）、百威啤酒（Budweiser）、雀巢咖啡（NESCAFE）、家樂氏（Kellogg's）、達能（Danone）、雀巢（Nestle）、星巴克（Starbucks）、肯德基（KFC）與雪碧（Sprite）。

     以汽車品牌價值來看，前14名則分別是豐田、賓士、BMW、本田（Honda）、福特（Ford）、現代（Hyundai）、奧迪（Audi）、福斯（Volkswagen）、日產（Nissan）、保時捷（Porsche）、起亞（Kia）、Land Rover、MINI與特斯拉（Tesla）。

     從時尚、精品、服飾類別分析，前8名則為Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Cartier、Tiffany & Co.、Prada、Burberry與Dior，相信有不少女性都為這些名牌為之癡狂。

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 若以國家來區分，美國持續在百大品牌有著強勢的領先地位，共有52個品牌入榜，這些產品也著實改變許多人日常的生活。

     其次德國品牌佔了10位、法國8位；日本有6家企業入榜，除了上述的TOYOTA與本田外，還有相機大廠Canon、日產車Nissan、Sony與Panasonic，都是台灣人愛用的品牌；南韓則是3家入榜，除了三星外，還有現代汽車與起亞汽車。

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     中國有2個品牌入榜，分別為華為、聯想。

     台灣的唯一一次進榜，是在2011年，宏達電（HTC）以36億美元品牌價值登上第98名，可惜在那之後，台灣再也沒有任何品牌能登上百名寶座。

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     根據2015年Interbrand調查台灣品牌價值數據，華碩（ASUS）持續在台灣位居第一榮耀，品牌價值達17.8億美元，其次分別為趨勢科技（Trend）、旺旺控股、宏碁（Acer）、巨大機械（GIANT）、宏達電、研華科技（Advantech）、美利達（MERIDA）、聯發科（MediaTek）與正新輪胎（MAXXIS）。

     若以目前百大品牌名單最後一名為特斯拉40億美金的品牌價值來看，台灣要重返百大品牌榮耀，還有一大段路程要走。