據英國品牌顧問公司Brand Finance最新公布的全球品牌價值500強（Global 500）報告顯示，谷歌擠下蘋果成為全球最有價值品牌，此為谷歌睽違6年再次榮登冠軍寶座。
據報告顯示，谷歌2017年品牌價值年增24％，由2016年的882億美元攀升至1,095億美元，領先眾家對手。Brand Finance指出，谷歌前次位居全球最有價值品牌龍頭是在2011年。
Brand Finance稱谷歌的網搜業務「無人能敵」，而網搜業務是谷歌廣告收入的核心。
2017年蘋果與谷歌互換位置，蘋果今年品牌價值降至1,071億美元，較2016年的1,459億美元銳減27％。Brand Finance在報告指出，「簡而言之，蘋果過度利用其商譽，卻未能從Apple Watch等新產品創造高額的收入，而且無法證明該公司正在開發真正具創新價值的技術。」
Brand Finance報告還指出，「蘋果的品牌失去光芒，在主要獲利來源的智慧型手機市場，不僅要和傳統的對手三星電子相競爭，同時還面臨華為和OnePlus等諸多中國品牌的挑戰。」
排名第3的亞馬遜2017年品牌價值激增53％，由2016年的696億美元暴增至1,064億美元。報告指出，「亞馬遜藉由重塑零售市場，同時進一步擴大市占率，持續提升公司成長。」
據市調機構Slice Intelligence最新數據顯示，亞馬遜的第一和第三方銷售－亞馬遜網站和Prime Now占2016年美國線上市場整體收入的43％。
電信巨擘AT＆T位居排行榜第4名，品牌價值由599億美元攀升至870億美元，增幅達45％。微軟以763億美元的品牌價值名列第5名，較2016年的673億美元增加13％。
Brand Finance利用方程式來計算品牌價值，內含的項目包括0至100分的品牌實力評分，和品牌忠誠度等。
(工商時報)