萬達集團、海信、蒙牛… 中國品牌 成世足賽大金主
近兩屆世足賽贊助廠商比較
工商時報
吳瑞達／綜合報導
2018世界盃足球賽將在6月14日於俄羅斯登場，由於幾個老牌足球強隊缺席本屆賽事，加上2015年爆出國際足聯貪腐案，使得2018年的世足賽讓贊助商興趣缺缺，中國廠商如萬達、蒙牛、海信等成為本屆世足賽的大金主。
全天候科技昨（9）日報導， 4年一度的世足賽即將開賽，中國品牌「砸錢最猛」，成為本屆世足賽最大金主。報導指出，影響贊助商對本屆世足賽熱情降低的主因，在於2015年爆發的國際足聯腐敗案。
就在不少國際知名廠商對贊助世足賽感到興味索然之際，本屆世足賽的贊助商名單中，赫然出現多達7家中國企業的名字，分別是萬達、海信、英利、蒙牛、vivo、雅迪電動車以及指點藝境VR科技公司。
其中，萬達集團位列國際足聯的一級贊助商之中，享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與行銷權。為了取得國際足聯全球合作夥伴權益，萬達在2016年支付了1.5億美元，在此後的4屆世足賽（2018、2022、2026、2030年），萬達都將成為國際足聯的一級贊助商。
當時，萬達董事長王健林接受媒體訪問時坦言：「我們在國際足聯最困難的時候向他們伸出了手，而兩三年前，中國甚至亞洲大部分的企業沒有機會與國際足聯合作，西方公司的退出給了我們機會。」
中國企業贊助世足賽，很大原因是看重其對品牌知名度的拉升。以家電業者海信為例，2016年時海信曾經成為歐洲盃的贊助商，藉此，海信在全球的知名度提升了6個百分點，其當年歐洲市場第二季的銷量更大幅提升65％。
目前這場有關世足賽的品牌行銷戰已正式開打，中國乳業巨頭蒙牛在宣布贊助世足賽後1個月內，其產品就已經更換了國際足聯贊助商的全新包裝，今年2月更簽下阿根廷足球巨星梅西作為品牌代言人。
另一方面，中國的網路媒體平台也展開世足賽版權的爭奪戰。5日29日，優酷宣布成為2018世足賽，央視指定的新媒體官方合作夥伴，拿到包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。此前，中國移動旗下的咪咕以10億元人民幣的價格，成為本屆世足賽新媒體及電信傳輸管道指定官方合作夥伴。
(工商時報)