擁有 Levi’s 牛仔褲品牌的利惠公司 21 日重新上市，股價飆漲近 32%。為迎接利惠股票掛牌，紐約證券交易所特別放寬服裝規定，交易員難得可穿牛仔褲上班，也不必打領帶。
創立有 166 年的利惠公司（Levi Strauss & Co.）曾於 1971 年上市，1985 年下市後維持私有狀態。這回首次公開募股（IPO）是近年規模數一數二的零售及消費股發行案，每股發行價 17 美元，超越原先預期的 14~16 美元，顯示投資人反應熱烈。
利惠股票代碼為 LEVI，開盤價 22.22 美元，整天都維持高檔，盤中漲幅一度逾 36%，終場大漲 31.8%，以 22.41 美元作收，公司市值衝破 80 億美元（約新台幣 2,465 億元）。
紐約證券交易所為迎接利惠股票掛牌，今天特別放寬男士須穿夾克、打領帶、不准穿牛仔褲或其他休閒褲的規定，從交易所高層到交易員都穿起時髦的牛仔外套和牛仔褲，交易廳呈現難得一見的牛仔風。
２０１９年美股掀起 IPO 熱潮，叫車服務業者 Lyft、Uber 都計劃上市，利惠創辦人史特勞斯（Levi Strauss）後代家族在美股逼近歷史高點之際讓公司重新上市，可將部分持股變現。
美國零售及服飾業近年面臨網購挑戰，股票上市案不多，但 Levi’s 憑藉品牌知名度與親民價格殺出一條血路，為利惠 IPO 奠定基礎。截至２０１８年 11 月的會計年度，利惠營收為 55.8 億美元，年增 13.7%，業績亮眼。
財經媒體 CNBC 報導，Levi’s 以男士牛仔褲為核心，占營收比重逾七成，利惠視為獲利關鍵驅動因素，這也代表 Levi’s 女士牛仔褲市占率有成長空間。
不過，隨著瑜伽褲、束口褲等穿搭日漸受歡迎，牛仔褲產業近年不再風光，利惠穩住本業之餘，有意以展店、擴大線上通路與批發合作關係，進一步拓展事業版圖。此外，上個會計年度中國僅貢獻利惠 3% 營收，利惠對中國事業成長寄予厚望。
（作者：尹俊傑；首圖來源：紐約證券交易所）