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最貴破百萬的貴州茅台在貴什麼？
作者：百舜 | 2020
/ 08 / 07
文章來源：股感知識庫 | 圖片來源：股感知識庫
茅台酒，深得早期共軍高官的喜愛
「茅台」是貴州的一個鎮名，當地釀的白酒 (不是白葡萄釀的那種白酒，是像高粱這種白酒) 就叫做「茅台酒」。
據說在1935年共產黨不敵國民黨，向西逃亡(在共產黨黨史中稱「二萬五千里長征」)、路經茅台鎮時，曾發布一篇「中國工農紅軍總政治部關於保護茅台酒的通知」，內容寫到「私營企業釀的茅台酒，酒好質佳，一舉奪得國際金獎，為人民爭了光」；甚至還有當時的共軍用茅台酒洗傷口、泡腳的傳聞；
後來1950年時，時任中國總理的周恩來決定用茅台酒作為國宴用酒；而在1972年，美國當時的總統尼克森拜訪中國，周恩來也開了瓶30年的茅台酒招待尼克森。
中國是一黨專政制，這樣的政體下民眾對高官會更崇拜和模仿，高官喜歡用什麼，下面的人自然會仿效，更何況是幾度被作為國宴用酒的茅台酒 。所以最上面的高官喜歡，中階官員就會有人模仿或拿來送禮；中階官員喜歡，低階官員也就會跟著照喝或拿來送禮；官員喜歡，剛賺到錢的商人們也會想跟著模仿，或拿來送禮，或拿來賄賂；久了，貴州茅台的地位就漸漸高了。而且貴州茅台還有一個特點，就是「別的地方生產不出來」！早期據說共產黨有「在別地方生產茅台酒」的計畫，但最後也失敗了。
茅台酒的味道，難以模仿
1974年時，時任中國國務院副總理的方毅開始了「茅台酒易地生產計畫」，茅台酒廠組了一批優秀的釀酒師、工程師、工人等團隊，再帶了一模一樣的釀酒原料，到了距離茅台鎮100多公里的「遵義」，希望生產更多的茅台酒。結果實驗進行了11年後 (茅台酒釀製的週期很長)，還是失敗了。
最後研究發現，茅台鎮的地形、水質、土壤等綜合出來的環境，才是茅台酒味道的主因，光搬走釀酒原料是沒用的。也因此，貴州茅台的產能有極限。貴州茅台說未來十年內產能會達70,000噸，之後就不再增產，因為能蓋廠房的土地有限。這樣說來，貴州茅台漲不上去囉？我想不會，貴州茅台現在是奢侈品，而奢侈品越稀有，越有價值。
越貴越買，越買越貴
像愛馬仕Hermès旗下的柏金包和凱莉包，謠傳要在店內消費滿一定金額後，才「有機會」能進到店裡買一只包回家(不過這從沒被官方承認過)；
像是法拉利的馬王FXXK，除了全球限量32部、一台要價270萬美元(約8,100萬台幣)外，要購買還有嚴格的資格限制，包括「擁有數輛V12限量法拉利車款、參與過法拉利專屬車主賽道培訓計畫、獲得賽車手資格、通過公司審核」等，也就是說，有錢還不一定買得到！
而且法拉利公司還會監控各地區的二手法拉利數量，以免讓價格跌價；這都是為了讓法拉利更稀有，更確保品牌價值！(題外話，法拉利自己認為跑車在中國不像在歐洲國家那麼好賣，因為中國富豪喜歡由司機開車來彰顯地位，歐洲富豪比較喜歡開台好車到處跑)
因此，產量有限是問題嗎？不是。反而是奢侈品的基本條件。
而且酒跟名牌包和跑車又有許多不同的地方。名牌包只能給一個人拿，跑車頂多讓兩個人坐，有面子的是擁有的人，身邊的人只有豔羨的份，酒卻不是，酒能作為「社交貨幣」。
如果今天朋友請吃飯，朋友開了一瓶昂貴的貴州茅台招待，菜不一定合大家胃口，也不一定每個人都喝酒，但是主人的心意已經傳達到了，主人有面子的同時，客人一樣有面子；今天就算我不喝酒，有人送了我一瓶貴州茅台，我一樣可以感受到對方的心意，甚至有愛喝酒的朋友來訪時，我還可以招待他們或轉送給他們。
此時，產量越有限，越表示尊貴，越能顯示送禮和主人的心意；而越尊貴，越吸引人購買，市場上就更難買到，買到的人就更有面子。這變成一個雙向正循環，除非有另一款酒地位竄起，威脅到貴州茅台，不然這個循環很難打破；
而且，酒是消耗品，喝了就沒了，有些「年份酒(就是19xx年產的酒)」因為時間過去就過去了，世界上喝完一瓶就少一瓶，因此更顯得珍貴。再說，酒放著又不容易壞，可以一擺好多年。所以，雖然中國官媒近期打壓貴州茅台，但長期來說，影響不大。看來，不熟貴州茅台股票的話，買瓶貴州茅台放著也不錯啊。
陸股股王貴州茅台本周股價再創新高，市值達台幣9.3兆元，但大陸官媒人民日報海外版周三（15日）發文痛批「酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的」，由於官方大動作降溫，拖累貴州茅台周四（16日）股價應聲重挫，終場暴跌近8%。
貴州茅台今年股價漲幅驚人，從3月19日股災最低點每股人民幣960元（下同），到7月13日盤中飆到1787元新天價，近4個月時間漲幅高達86.1%，周四終場狂瀉7.9%，收在1614元（約台幣6778元），1000股相當於台幣677萬元。
人民日報海外版微信公眾號「學習小組」發表「變味的茅台，誰在買單？」的評論文章指出，貴州茅台機場曾推出「憑機票購2瓶平價茅台」活動，引發各地黃牛頻繁飛至，因為1499元的飛天茅台，轉手就能有近千元的利潤。一些黃牛描述，只要資金充足，「一個月賺200萬，完全不成問題」。
文中列舉涉及茅台貪腐而落馬的高官實例，從大老虎到小蒼蠅，茅台酒頻頻現身，成為官場腐敗的「硬通貨」，是因為「喝茅台有面子，藏茅台有價值，送茅台有位子」。說句實話，在眾多腐敗案件中，那些收受茅台的官員，有很大一部分品嘗不出茅台酒的獨特醬香，令他們上癮的是「權力的滋味」。
評論中強調，「酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的。」人們樂於見到茅台酒的品牌價值得到市場真金白銀的肯定，但其品牌溢價的成分中，必須要剔除腐敗這個成分。
評論最後提到，酒本無罪，人之過也。無論是貴州茅台、西藏蟲草、新疆和田玉，還是其他名貴的特產，都要讓商品價值回歸市場，不再成為權力的供品。
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