左永安顧問 安永經營管理商學院 主持顧問 VIEWPOINT

2023年7月4日 星期二

2023 07 04 左永安顧問 品牌定位之父傑克.屈特(Jack Trout)強調 孫子在《軍形篇》提到的 「勝兵先勝而後求戰,敗兵先戰而後求勝」 觀念,可說是品牌管理的精髓。

                      如果把各式品牌在市場上的競爭

想成是一場場戰役,

那孫子在《軍形篇》提到的 

「勝兵先勝而後求戰,敗兵先戰而後求勝」 觀念,

可說是品牌管理的精髓。

孫子的意思是能打勝仗的軍隊,懂得先讓自己立於不敗之地後,再去和敵軍一較高下;

那些疏於準備、貿然進攻的軍隊,往往會吞下敗仗。

所謂不敗之地的概念,近似

品牌定位之父傑克.屈特(Jack Trout)強調

在尚未打仗前,品牌以何種 「定位」 (position)

進入市場,

只重視戰術、忽略戰略,嚴重性相當於把勝利

   拱手讓給競爭對手。