2013 2014 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS 華碩財務長及行銷長張偉明 華碩品牌價值以17.11億美元（約新台幣504億元）消費者對於品牌產品選擇，已從功能性選擇轉向情感性的認同工業局29日表示，對照全球百大品牌名單，無論戴爾、惠普、諾基亞，整體IT產業的品牌價值都是衰退，顯示在新的數位化時代，科技產業必須積極發展硬體與服務整合模式，才有機會取得優勢。康師傅控股、旺旺控股、巨大機械、正新橡膠、美利達工業、統一企業、台達電子、王品餐飲

「兩輪」出頭天 衝進品牌前段班

【經濟日報╱記者葉小慧／台北報導】 2013.11.30 03:23 am

工業局29日表示，對照全球百大品牌名單，無論戴爾、惠普、諾基亞，整體IT產業的品牌價值都是衰退，顯示在新的數位化時代，科技產業必須積極發展硬體與服務整合模式，才有機會取得優勢。 值得一提的是，今年生活產業品牌出頭，尤其是自行車業。生產腳踏車的美利達，在大陸布局有成，加上積極推動新單車生活的概念，以高達53%的成長率，首度擠入前十強之列；巨大機械品牌價值也成長13%，持平於第七名。 若排除宏達電與宏碁的跌幅，受到生活產業品牌價值上升的帶動，特別是自行車與食品飲料產業，分別有27%與19%的成長力道，其他18大整體品牌價值合計較去年成長達6%。 其中，包括康師傅控股、旺旺控股、巨大機械、正新橡膠、美利達工業、統一企業、台達電子、王品餐飲等企業，品牌價值相較2012年有超過二位數的成長。 負責鑑價的品牌顧問公司 Interbrand指出，隨著新興市場日漸富裕，消費者對於品牌產品選擇，已從功能性選擇轉向情感性的認同，美利達將自行車從載貨通勤工具，轉變為消費者追求的休閒生活型態，就是一個成功的例子。 此外，食品飲料品牌不斷推出新商品，也滿足了消費者喜歡嘗鮮的需求，加上消費者對食品的需求，從「吃飽」轉變為「吃好」，台灣品牌相較之下更有品質優勢，未來仍具高成長動能。 【2013/11/30 經濟日報】 台灣20大品牌 華碩封王 【經濟日報╱記者曾仁凱、葉小慧／台北報導】 2013.11.30 03:23 am 2013台灣20大國際品牌得獎名單昨（29）日出爐，隨著科技產業典範轉移，今年排名出現大洗牌，華碩品牌價值以17.11億美元（約新台幣504億元），擠下宏達電、宏碁，首度登上龍頭寶座。今年前十大品牌中，傳統產業包辦五席，為歷年之最。 去年分居冠亞軍的宏達電、宏碁，今年品牌價值分別大幅縮水 59%和41%，排名急墜。前五名依序是華碩、康師傅、趨勢科技、宏達電和旺旺。 前十大排名中，包括康師傅排名第二、旺旺第五、巨大第七、正新第八、美利達第10，排名全部都比去年進步或維持。 尤其今年首度躋身至第十名的美利達，品牌價值比去年暴增53%，勇奪「進步獎」。 此結果間接投射出中國大陸從世界工廠轉型為世界市場的過程中，台灣科技產業與傳統產業間的消長。 由經濟部工業局主辦的「2013年台灣國際品牌價值調查」昨天出爐，隨著過去一年全球科技產業發生巨大變化，今年台灣國際品牌名單跟著大洗牌。 去年分居冠亞軍的宏達電、宏碁，今年業績大幅衰退，最近更雙雙碰上營運虧損困境，導致品牌價值大縮水。宏達電品牌價值只剩下11.32 億美元，比去年大減59%，排名掉到第四；宏碁品牌價值也跌破10億美元關卡，為9.84億美元，年減41%，排名第六。 倒是去年首度與Google合作推出Nexus7平板電腦，並以一系列創新的「變形」產品在全世界打響名號的華碩，異軍突起，今年品牌價值比去年逆勢成長3%，達到17.11億美元，排名也從去年的第三名直接竄升到第一名，首度登上龍頭寶座。 昨天代表出席領獎的華碩財務長及行銷長張偉明表示，華碩已連續11年蟬聯台灣前三大國際品牌，此次更首度登上王座。 品牌經營最難的課題，就是需要長時間的信賴累積，華碩將持續以「追尋無與倫比」的精神，傳遞品牌價值。