2017 02 12 左永安顧問 產業分析SCP模型(Structure-Conduct-Performance) 產業分析(Industry Analysis)黃金牛蒡茶 左記歐洲商行 安永經營管理顧問集團 安永全球電商 台北左府(無極)道德宮 台北市酒類商業同業公會 美酒網 台灣最有公信力 酒類 販售 電子商務網站 天藍海 鹿鳴國際電子商務有限公司 台大 台師大 EMBA 共通核心職能 TTQS ICAP PMP (1)Parameter 1市場定義、 2市場區隔（消費者市場/組織市場：生產者市場、轉售市場、政府市場、機構市場）、 3市場規模、 4各家市佔率、 5產業集中度、 6進入與退出障礙、 7市場成長率、 8產能運用率 (2)Model 1產品生命週期（創新擴散）、 2產業生命週期、 3技術採用生命週期 （Moore模型：早期市場、實用主義、保守派/ Abernathy & Utterback模型：浮動期、專業期、變遷期）、 4成本結構

產業分析SCP模型(Structure-Conduct-Performance) 

前導變量：PESTLE

1.市場結構(Structure) 

(1)Parameter

1市場定義、

2市場區隔（消費者市場/組織市場：生產者市場、轉售市場、政府市場、機構市場）、

3市場規模、

4各家市佔率、

5產業集中度、

6進入與退出障礙、

7市場成長率、

8產能運用率 

(2)Model

1產品生命週期（創新擴散）、

2產業生命週期、

3技術採用生命週期

（Moore模型：早期市場、實用主義、保守派/

    Abernathy & Utterback模型：浮動期、專業期、變遷期）、

4成本結構 

(3)Conceptual Framework

1Porter五力

（供應商議價能力、客戶議價能力、替代品威脅、同業競爭者、新進者的威脅）、

2產業鏈價值（水平/垂直，分工/整合）、

3Aaker關鍵成功因素（SCA)、

4BCG矩陣（相對市場成長率/市佔率）、

5GE矩陣（產業吸引力、企業競爭力）、

6Porter鑽石模型

2.市場行為(Conduct) 

1生產（產能運用率、M&A、向前&向後整合)、

2銷售（價格、銷售量、銷售額、廣告促銷、新產品上市成功率、通路、消費者行為）、

3人力資源、

4研究開發、

5財務會計

3.市場績效(Performance)