什麼是「個人品牌」？
個人品牌是個人透過有意識的努力，所累積的一套經別人所認知的印象。
數位時代下，不僅企業開始思考如何管理品牌網路聲譽，
提升品牌在消費者心目中的地位，社群媒體和各種
數位平台工具的便利性，也強化了個人品牌對於每一個人
生活的影響。
例如：
雇主在挑選面試者前，常會透過網路搜尋來判斷求職者是否適任、
品牌主會藉由數位足跡調查，來評估是否該與某位網紅進行合作。
「個人品牌」為何重要？
在辛西亞．強森（Cynthia Johnson）所著作的《數位形象力》——平台就是你的資本和機會，經營個人品牌不能不知的技術和藝術一書中提到：
❝我們在線上所做的每一件事、
建立關係的每一個對象、
效力的每一家企業，都無可避免地會成為「個人品牌」。❞
行動網路和社群媒體讓人與人連結得更緊密，也讓人際網絡資訊變得更加透明。
舉例來說，
如果雇主在網路搜尋某位教職應徵者的背景資料時，看到他的社群帳號裡充斥著飲酒作樂，甚至不雅或仇恨的圖文發佈，也許就會因此錯失一個面試機會。
在網路世界，數位形象如同一個人的個人品牌，若是缺乏管理或雜亂無章，很可能就會對人生的關鍵時刻造成負面影響。