2022/08/19
最近趨勢是，高達 40% 年輕用戶在查找餐廳或吃喝玩樂等
資訊時，會在TikTok、Instagram 輸入關鍵字來搜尋。
Google 宣布，未來幾週將更新搜尋系統，調降那些雖然排名前面、但品質低落或非原創的內容曝光度。官方表示，此舉是針對那些以「SEO 優先」（SEO-first）、為了衝排名而設計的內容。
根據 TechCrunch 報導，Google 在官方部落格指出，有時候想要搜尋新電影的資訊時，會看到一些排名很前面的文章，但內容其實只是彙整各大網站評論，並沒有什麼原創新觀點或新資訊。官方認為，透過這次更新搜尋系統，將大幅降低這類品質低落網站的曝光度，讓使用者找資料時可以看到更多具有獨特資訊的內容。
Google 表示，將透過 2021 年 Google I/O 上所推出、能理解人類語言的「MUM」（為 Multitask Unified Models 的縮寫）人工智慧模型，把搜尋結果所得到的部分文本與內建的高品質搜尋結果交叉比對，以便確認前者內容是否只是換句話說、但其實在講同樣事情。
為什麼 Google 現在要大幅改善搜尋系統呢？原來，根據 Google 提供數據，近期高達 40% 年輕用戶在查找餐廳或吃喝玩樂等資訊時，愈來愈少透過 Google Search 或 Google 地圖，反而會在社群網站如 TikTok、Instagram 上輸入關鍵字來搜尋。
TikTok 也看到這樣的趨勢變化，最近就在測試新功能，以便強化短影音應用程式的搜尋功能。其中，TikTok 上的產品開箱或評論短影音是該平台的強項，代表不僅電商平台已成為新的搜尋入口，社群平台也逐漸成為新的搜尋入口。
因此，除了改善搜尋結果排名，Google 也將在未來幾週更新搜尋系統，讓大家可以更輕易找到高品質的原創評論內容，期望把 TikTok 上的相關客群拉回來。
核稿編輯：湯皓茹