2015年BRANDZ全球百大品牌報告顯示，
蘋果（Apple）擠下Google重登第1，
品牌價值2470億美元（7.58兆台幣），
較去年大增67%，主要受iPhone 6（i6）熱銷推升。
Google品牌價值僅較2014年增加9%至1740億美元。
2015年品牌價值膨脹最多的是facebook（臉書），
較去年暴增99%，
阿里巴巴首度進榜，就
超越亞馬遜（amazon.com）、威名（Walmart），
居零售業龍頭，品牌價值664億美元。
facebook暴增99%
據這份由市調機構Millward Brown與WPP共同發布的報告，
微軟（Microsoft）品牌價值1155億美元，較去年增加28%，超越IBM，
躍居全球第3大最有價值品牌，IBM品牌價值年減13%退居第4。
5至10名依序是VISA、at&t、verizon、可口可樂（Coca-cola）、
麥當勞（McDonald’s）和萬寶路（MARLBORO）。
儘管Apple Watch大受歡迎，但蘋果品牌價值主要受iPhone 6推升，
報告指出，蘋果持續創新、引領流行，同時實際造福消費者，
滿足理性與感性需求，並以與切身相關且有趣的方式，
讓生活變得更容易，並保有獨特性，維持人們對它的渴望。
中國品牌持續成長
整體上，今年百大品牌共值3.3兆美元，較去年增加14%，
以科技品牌增值24%最多，合計價值超過1兆美元。
臉書品牌價值增加最快，主因購併Instagram、WhatsApp
等社群應用程式策略成功，以及善於從自家平台獲利。
從趨勢看，歐洲品牌價值成長停滯，中國品牌持續成長，
美國品牌價值增長亦相當可觀。
今年有14家中國品牌擠進百大，高於2006年開始排名時的1家，
同期中國品牌價值合計暴增1004%。
今年僅有24個歐洲品牌入榜，低於2006年的35個，
「西消東長」態勢明顯，退出百大的歐洲品牌多是被中國品牌所擠下。
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