內政部 函
發文日期:中華民國110年7月2日
發文字號:台內團字第1100281236號
主旨:台端申請籌組「中華品牌網紅協會」案,依法准予籌 組,
復請查照。
2019.03.19陳君毅
|當網紅成為顯學:市場競爭,但缺口還很大
網紅的下一步在哪?商業模式是什麼?為什麼蔡阿嘎可以紅10年?
YouTuber領域中還有什麼缺口?
TiEA台灣網路暨電子商務產業發展協會18日所舉辦的《網紅顯學》高峰論壇上,現任市議員呱吉(邱威傑)、YouTube頻道M觀點創辦人Miula(洪岳農)以及PressPlay創辦人翁梓揚就「網紅」的未來與商業模式展開討論,幾乎每一個議題三人都點出網紅所面臨的困境與機會。
針對上一代的網紅:部落客,與會三個講者皆認為最主要的不同於載體。
翁梓揚提出「塑造場景」的能力,點出影像之於文字的優勢之處,更明白一點來說,影片更容易做相關產品的販售,導購上也比較容易。
不過,文字也並非一定是弱勢,呱吉說:「日本ARuFa、台灣的竹林八閒都是圖文創作者,後者也能接到業配,內容創作跟商業模式都還有無限的可能性。」
網紅新商業模式,垂直領域型具潛力
翁梓揚認為目前台灣網紅的商業模式主要分為三種:知識型、娛樂型與未來相當有潛力的垂直領域型。
知識型主要以內容付費為主,娛樂型則是透過業配與廣告分潤作為主要收入。垂直領域型的優勢在於能與電商直接結合,並不是粉絲經濟或販售周邊。但前提在於必須在垂直領域中擁有影響力,如YouTube頻道「千千進食中」,主打女大胃王的「吃播」,最近就嘗試推出「千拌麵」。翁梓揚補充說道:「 接下來,網紅(KOL)的下半場將是推出自己的品牌」。
Miula則是更聚焦在知識型領域,在每個頻道都不到10萬人訂閱的情況下,還是能從免費走向付費制。他認為 小型頻道的獲利關鍵,在於「是否擁有1,000個死忠粉絲」。「用各種手段去把他們轉換出來,中間過濾掉很多人也沒關係。」Miula說。
網紅的下一步:從UGC走向PGC
談到網紅的下一步,呱吉先引述黃子佼的話:「所有的演藝工作者,為了不被看穿、看膩,都需要做很多功課,也是很大的壓力。」他接著舉了一個例子:「蔡阿嘎已經紅了10年,從過去喊『中華隊加油』,現在也不斷找尋新的模式。」
除此之外,他認為前段班的創作者在意識到競爭危機後,會想辦法做出技術上的門檻,「現在要靠對著鏡頭講幾句幹話就紅,在2019年會很困難,因為大家都在向前進 。」
翁梓揚講得更直接,未來網紅一定會從UGC(使用者創作者內容)走向PGC(專業創造內容)。
網紅發展還在初期,市場空缺仍大
Miula認為,網紅很競爭,但仍有許多領域空缺與機會存在,「 拉長到10年來看,網紅發展現在還在初期。 」
以Google的角度來看,如果他們想用YouTube消滅電視,讓YouTube成為唯一的影像來源,那全部的電視節目在YouTube上都應該要有。「還有很多節目YouTube沒有,那就是機會所在,像是過去缺少政治型YouTube,現在也越來越多了。」Miula說。
呱吉則說,很多題目都很少人做,像是健身一直都是極具市場、潛力的主題。此外,呱吉也提到手機遊戲《神魔之塔》的案例,「過去他月營業額4億,一年突破50億,但廣告都打在網路上。」當遊戲、3A等級的大作,行銷預算可能超過一億元,如果不花在電視廣告上,以一個網紅一支業配20萬來看,可以買500個網紅,「 空缺還很大,代表有些人有錢想花但是沒地方花。 」呱吉說。
翁梓揚則說,鼓勵所有投入的人走向百萬訂閱,但關鍵在於觀眾的黏性,以及靠著內容策展,進行精密的用戶營運。找尋精準的受眾,過去廣告商只看基數(訂閱、觀看),未來會看更多的男女比、轉換率等數字。
政治人物的網紅化?
來源:數位時代
呱吉想證明,不靠政論節目、花少少的錢也能選上市議員,最終他的實驗成功了,也讓許多政治人物開始摩拳霍霍地開設影片頻道、直播。
最後這個問題為呱吉量身定做,許多政治人物開始開直播、推影片,邁向網紅化,「跟你有關係嗎?」主持人問得直接。
呱吉回答得更直接:「我參選時有些實驗動機,完全不上政論節目。我想證明不靠政論節目一樣選得上。我想證明你們這些東西是沒有價值的, 政論節目是一堆垃圾。」
他用數字來佐證,假定收視率調查有效、統計沒有誤差,如果收視率不到1%,觀看數不過2、30萬,「任何一個網紅都能超越這個數字,名嘴講的口沫橫飛,但真的有影響力嘛?我真的覺得還好。」
「我證明了換個方式做也有效,我想應該有人會受到我的影響。」呱吉說。
© 由 TVBS新聞網 提供 示意圖/shutterstock 達志影像
國內網紅要注意了!Google通知YouTuber要在五月底申報稅務資訊,針對「美國來源所得」課稅30%,也引發立委關切。財政部長蘇建榮表示,因為YouTube分潤屬於網路交易,涉及美國來源所得,因此美國會課稅。但台灣網紅涉及國內所得部分,國稅局也會去查。
YouTuber酷:「我們這邊有個法國帥哥,來吃芋頭,你有吃過芋頭嗎,很喜歡芋頭我喜歡吃芋頭,沒錯沒錯。」
穿著紫色帽T,當起店員推銷芋頭,喜歡芋頭的YouTuber酷是長期住在台灣的法國人,拍攝影片介紹台灣文化,累積高人氣,點閱率逼近百萬,不過影片帶來的分潤,6月起恐怕會受到影響。
國民黨立委賴士葆vs.財政部部長蘇建榮:「為什麼要跟美國繳稅,主要是如果有美國來做網路交易,如果有美國台人所得的話,基本上就要(繳稅),國稅局這邊會查(你不知道),對我們會查(會查)。」
課稅可能會連帶影響台灣網紅收益,引發立委關切,起因是YouTube母公司Google通知YouTuber,今年五月底要主動申報稅務,針對美國來源所得課稅百分之三十,如果沒有申報,將會對網紅的總收益預扣百分之二十四的懲罰性稅負,所以也被形容為「網紅版肥咖條款」。
事實上,YouTuber都能從後台得知點閱觀眾來自哪些國家,如果以美國為主要收看族群,點閱率帶來的分潤,恐怕會大大減少。
YouTuber分享家‧羽:「裡面呢,我就是會被扣,30%的稅金起來預扣給他們,但是因為我的美國來源真的非常少,大部分都是台灣,香港之類的。」
有YouTuber製作影片,教學如何在YouTube後台填寫稅務資訊,不過他認為目前對台灣和香港的YouTuber影響不大,因為收看的人幾乎都是華語地區的觀眾,被美國課稅的金額不多,不過國內所得,財政部長仍然提醒網紅要誠實申報。
中華影音行銷協會與星狐行銷共創台灣第一家網紅訓練認證
文 謝振寶 2020.12.11
影音高峰論壇當天邀請多位產業專家,探討5G時代影音行銷產業發展未來。星狐行銷提供
「第二屆影音行銷產業趨勢高峰論壇」盛大舉辦
全台灣首家提供影音行銷產業人才與網紅訓練認證單位「中華影音行銷協會(VMA)」,於今日(2020/12/11)在台北盛大舉辦「第二屆影音行銷產業趨勢高峰論壇」。現場眾多產業界先進蒞臨影音論壇,特別邀請倚天資訊創辦人林昌修、台灣企業領袖交流會創會長黃信維、WebTVAsia大中華區董事總經理張文澤、世界城市愛情產業鏈智庫聯盟理事長柯子涵、赫菈文創整合行銷有限公司執行長劉昕融、福相電影股份有限公司總經理張逸方等貴賓,除此之外現場也有眾多知名網紅與KOL與社團領袖一同共襄盛舉。
本次論壇涵蓋三大面向與九大主題,內容豐富主題多元、由數位品牌經營、數位行銷、動畫影音、新媒體行銷、虛擬擴增實境,與時下最流行的直播帶貨和人工智慧等不同產業洞察,分享大影音5G時代下的最新市場動態,邀請到業界首屈一指的業界專家,現場座無虛席,一同見證台灣最大影音行銷年度盛會。
中華影音行銷協會理事長李國維致力將影音行銷能量擴散到全球,打造世界華人IP人才庫。星狐行銷提供影音行銷是改變全世界最酷的行銷方式
在5G影音時代,57%消費者更容易被影音型廣告說服,65%消費者會因網紅介紹而認同品牌及產品,影音行銷蔚為流行。中華影音行銷協會理事長李國維表示:「影音行銷是品牌行銷的關鍵發展趨勢,同時也是吸引觀眾流量,改變全世界最酷的行銷方式」。
品牌主愈來愈重視短影片製作宣傳,未來將打造相關影音自媒體培訓課程,發展產業人才訓練,舉辦業界交流活動,打造專業完整影音產業生態系、創造影音自媒體曝光與串連工商界百行百業。5G時代來臨,透過短影音加上行動互聯網的力量,影音行銷將帶來前所未有的市場機遇。透過影音內容強化社群黏著度、讓全世界看見台灣的行銷力,未來更將擴大在海外城市舉行跨界產業論壇,結合海內外城市躍為影音產業界頂尖領導者。影音協會同時也推出新手入門訓練課程,提供手把手全方位網紅訓練與影音製作行銷課程,更搭配導師孵化計畫、讓台灣有心成為網紅的朋友有潛力成為具有全球影響力IP的明日之星。
台灣第一家網紅訓練認證機構 期許打造更多的百萬網紅IP!
中華影音行銷協會與星狐行銷有限公司舉行戰略合作發佈會簽約儀式,期許藉由專業網紅與影音行銷產業人才培訓證照制度打造下一個百萬網紅IP!
星狐行銷CEO林采瑤興奮的表示:「5G時代的來臨,已經帶動了更多的商機,這次的COVID-19讓很多企業不得不提早面臨互聯網的網路運營。高速的網路讓直播互動更為及時,人人都可以當KOL,只要你願意分享人人都是網紅。」「星狐行銷很開心跟中華影音行銷協會合作,我們將提供最完整,最專業的自媒體培訓課程與認證機制,讓每個自媒體IP可以找到發光發熱的舞台。」
中華影音行銷協會(VMA)成立以來,致力於影音行銷產業人才培育、全球資源對接、影視音IP策劃、媒體形象諮詢等項目,並透過新媒體、自媒體、影音多媒體建立品牌,而今加入全球影音行銷聯盟,更積極將台灣優勢行銷國際。影音協會不僅號召商界、行銷界領袖共襄盛舉,也串連許多海外相關影視音公協會團隊結盟,規劃從台灣出發、全球設點,規劃讓台灣成為影音行銷的人才庫,提供影片行銷諮詢輔導與網紅直播人才訓練孵化、影音協會期許扮演成為品牌影音行銷的產業領導者。
影音協會VMA邀請品牌廠商、網紅、影音團隊、自媒體直播主,一同加入國際影音行銷的行列。
2021-2022星海之光歌舞大賽,提請 理監事聯席會議 討論議案。
110年影視文化創意產業人才培訓班,提請理監事聯席會議討論 議案。
110年公益活動主題及時程,提請理監事聯席會議討論 議案。
一、時 間:110年03月27日16時30分
二、地 點:台北市忠孝西路一段43號1樓 (天成飯店)
886-2-23617856
三、出席人員姓名:
一、時 間:110年03月27日16時30分
二、地 點:台北市忠孝西路一段43號1樓 (天成飯店)
886-2-23617856
三、出席人員姓名:
應出席理事11人
理事長 1蔡汶翰 常務理事2盧錦淇 常務理事3蔡金城 理事4黃文慶 理事 5王錫國 理事6
江同貴 理事7盧聖軒 理事8傅傳樂 理事9黃秀蓮 理事10柯勝原
理事11王家薰
應出席理事3人
常務監事 1吳信璋 監事 2吳于安 監事 3楊輝榮
應出席候補理事3人
候補理事 1陳永鎰 候補理事 2陳俊宇 候補理事 3.林瑞玲
應出席候補監事1人
1 候補監事 1林君姵
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報送編號 : S-A-1100301082
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