 在美國，感恩節隔日稱為「黑色星期五」（Black Friday），因為當天民眾開始為年節購物，零售商的利潤有望由紅翻黑。
美國百貨公司和大賣場，一向在早上開門時端出各種好康，大搶「黑色星期五」商機，民眾排長龍搶頭香的場景年年上演。不過，在網路零售商加入戰局後，傳統零售商被迫修正戰略。
埃森哲顧問公司（Accenture）的顧問唐納理（Christopher Donnelly）表示，傳統零售商將開門時間提前到感恩節晚上，避免消費者在吃完感恩節大餐後，開始坐在電腦前購物，第二天早上才開門，已經錯失黃金時機。
傳統零售商的擔憂並非空穴來風。
根據美國全國零售業聯盟的推估，2010年十一和十二月份，美國傳統零售商的營收比前年同期成長二．八％；相較之下，聯盟針對網路零售商的問卷調查顯示，他們預期營收會比前年同期成長十五％以上。
迎戰網路零售商，包括標的連鎖大賣場（Target）和梅西百貨（Macy’s），「黑色星期五」的營業時間都提前到午夜十二點。沃爾瑪連鎖大賣場（Wal-Mart）原本大部份的店面就是二十四小時營業，沒有提前開門的號召，公司轉而從感恩節晚上十點開始推出大特價，並且在公司網站和臉書上公佈各類特價商品地圖，協助消費者按圖尋寶。
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