2015-09-17 04:07:32 聯合報 記者沈婉玉/台北報導
全球景氣復甦遲緩,但有錢人似乎不受影響,時機歹歹還是要買。勤業眾信(Deloitte)調查,全球前一百大奢侈品公司平均年成長8.3%,2013年營收還比2012年成長了10.3%。
勤業眾信昨天發布「2015年全球奢侈品力量調查及分析」年度報告,調查結果顯示,法國「LV」、瑞士「歷峰 (Richemont)」及美國「雅詩蘭黛」連兩年拿下全球百大奢侈品公司的前3名。
在「中國大媽」愛戴下,香港「周大福」年銷售額近百億美元,進入百大排行榜並竄升至第4名;日本資生堂、瑞士勞力士跌出前10大。台灣的奢侈品品牌則未入榜。
勤業眾信表示,前20大成長最快速的奢侈品品牌,平均年成長率高達23.1%,並有四分之一來自大陸及香港地區。前三名分別是香港「邁克爾高司(Michael Kors)」、美國「凱特詩蓓(Kate Spade& Company)」,及美國「湯麗柏琦(Tory Burch)」。
勤業眾信認為,加強對科技工具的掌握和使用、多重的銷售策略及行銷方式,以及將企業社會責任和文化價值融入公司的品牌策略,是奢侈品業面對未來市場需求的三大趨勢。
該年度報告是以2013年銷售服裝、飾品、包包及化妝品等奢侈品公司的年銷售額表現,選出全球百大奢侈品公司。報告也針對奢侈品市場、區域與產品類別進行分析,並提出如何利用新科技來掌握消費者需求、維持競爭優勢的建議。
調查指出,在經濟景氣增長乏力的環境下,奢侈品市場需求依然強勁,前一百強企業仍創下2142億美元的銷售額。展望未來,除了銷售通路創新,預期併購風潮也將興起,以維持成長動能及提高利潤。