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2016-09-14 業者如何應對一年來廣告成本的上升？  康健寧

根據 TVTY 的最新調查，2016年早些時候，旅遊業的行銷活動一路領先，

行銷策略發展十分成熟，現今旅遊業的行銷預算排名已經逐漸下降，

業者不得不重新考慮廣告成本上升的壓力。 

幾乎所有（93 ％）的受訪者都感覺到，過去一年行銷廣告費用上升的壓力，

約五分之一（21 ％）的企業紛紛削減成本、削

減工作人員和減少廣告投放的數量（32 ％）。 

根據 Hochman Consultants 的調查，

2013 年至 2015 年廣告成本支出大幅增加，

每次點擊費用（CPC）由 0.92 美元上升至 1.58 美元，

每千次曝光費用（CPM）由 4.70美元上升至 12.07 美元。 

雖然，

點擊率（CTR）由 0.5 %上升至 0.8 %，

但是無效點擊率也由 8.3 %上升至 9.8 %。導致廣告效益下降，

轉換率由 8.8 %下降至 3.6 %，每次轉換成本 10.44 美元上升至 44.50 美元。 

調查發現，2016年約三分之二（64 ％）的旅遊業者計劃花更多的預算；

2016年六月旅遊業行銷預算已經下降到第四名，

落後於娛樂/媒體、商業/工業和零售業。 

絕大多數（98％）的業者想更詳細地了解消費者的情緒和購買行為，

試圖在短暫的時期內，使用數據和技術專注於事件行銷，

包括，經濟、金融、體育賽事和天氣等範疇。 

業者在廣告成本逐漸上升的趨勢壓力下，優化廣告支出關注消費者的需求，

唯有推出創新的活動，才能具有行銷效益。 業者如何應對一年來廣告成本的上升？

1關注較少的行銷事件（54 %）

2專注受眾目標群體定位（54 %）

3更加注重參與（40 %）

4減少廣告的投放數量（32 %）

5減少廣告通路的數量（29 %）

6要求更多的預算（22 %）

7削減成本，例如裁員（21 %）



註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：  

1.您是否定期檢視您的行銷成本與下廣告之後的轉換率？ 

2.除了上述這些項目，您覺得還有什麼方法，可以改善行銷成本上升的壓力？