2016-09-14 業者如何應對一年來廣告成本的上升? 康健寧
根據 TVTY 的最新調查,2016年早些時候,旅遊業的行銷活動一路領先,
行銷策略發展十分成熟,現今旅遊業的行銷預算排名已經逐漸下降,
業者不得不重新考慮廣告成本上升的壓力。
幾乎所有(93 %)的受訪者都感覺到,過去一年行銷廣告費用上升的壓力,
約五分之一(21 %)的企業紛紛削減成本、削
減工作人員和減少廣告投放的數量(32 %)。
根據 Hochman Consultants 的調查,
2013 年至 2015 年廣告成本支出大幅增加,
每次點擊費用(CPC)由 0.92 美元上升至 1.58 美元,
每千次曝光費用(CPM)由 4.70美元上升至 12.07 美元。
雖然,
點擊率(CTR)由 0.5 %上升至 0.8 %,
但是無效點擊率也由 8.3 %上升至 9.8 %。導致廣告效益下降,
轉換率由 8.8 %下降至 3.6 %,每次轉換成本 10.44 美元上升至 44.50 美元。
調查發現,2016年約三分之二(64 %)的旅遊業者計劃花更多的預算;
2016年六月旅遊業行銷預算已經下降到第四名,
落後於娛樂/媒體、商業/工業和零售業。
絕大多數(98%)的業者想更詳細地了解消費者的情緒和購買行為,
試圖在短暫的時期內,使用數據和技術專注於事件行銷,
包括,經濟、金融、體育賽事和天氣等範疇。
業者在廣告成本逐漸上升的趨勢壓力下,優化廣告支出關注消費者的需求,
唯有推出創新的活動,才能具有行銷效益。 業者如何應對一年來廣告成本的上升?
1關注較少的行銷事件(54 %)
2專注受眾目標群體定位(54 %)
3更加注重參與(40 %)
4減少廣告的投放數量(32 %)
5減少廣告通路的數量(29 %)
6要求更多的預算(22 %)
7削減成本,例如裁員(21 %)
註:閱讀後有許多感想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:
1.您是否定期檢視您的行銷成本與下廣告之後的轉換率?
2.除了上述這些項目,您覺得還有什麼方法,可以改善行銷成本上升的壓力?