2011年3月16日 星期三

2011 左永安顧問 用整個城市做行銷 米卡F1世界冠軍芬蘭車手Mika Häkkinen 要夠快、夠聰明、夠細心、夠膽識、夠果決,才能確保最後抱得美人歸 在數位時代做行銷,有一個很關鍵的字要掌握,叫「engage」,可以翻譯成「引起消費者的興趣」,或「參與」打開「消費者願意多花時間跟品牌在一起」的那個「開關」。

2011 左永安顧問 用整個城市做行銷 米卡F1世界冠軍芬蘭車手Mika Häkkinen 要夠快、夠聰明、夠細心、夠膽識、夠果決,才能確保最後抱得美人歸 在數位時代做行銷,有一個很關鍵的字要掌握,叫「engage」,可以翻譯成「引起消費者的興趣」,或「參與」打開「消費者願意多花時間跟品牌在一起」的那個「開關」。


用整個城市做行銷 「13街」怎麼做?


作者 : 米卡更新時間 : 2011/03/16 
(2011-03-17)

【全球WOW創意】

以懸疑為主題的德國電視節目The 13th Street

在推出新系列時,直接將情節搬進首都柏林,

讓民眾生活在節目中,究竟他如何製造緊張氣氛,抓緊觀眾的心?









圖取自13thstreet.de/witness
(Brain.com 2011-03-16)

【全球WOW創意】

在數位時代做行銷,有一個很關鍵的字要掌握,叫「engage」,可以翻譯成「引起消費者的興趣」,



或「參與」




不管你怎麼稱呼它,總之,就是打開


消費者願意多花時間跟品牌在一起


的那個「開關」。

德國的電視節目The 13th Street,

2010年

才推出一個獲得坎城廣告獎的活動Last Call,

2011年又創了一個更猛的,要來慶祝她3月14日The 13th Street Universal 重新

推出的一個活動──目擊者(The Witness)。



這個創意活動把電影情節搬到現實生活中的柏林,



而且更酷的是直接讓素人擔綱演出,

透過iPhone手機、特製具有擴增實境功能的



應用程式、影片、任務解密…,

在柏林市到處闖關,拯救被綁架的人質Nidia,



讓消費者親身體驗電影中驚悚刺激的感覺。

想要參與的民眾必須先到The Witness活動網頁上註冊申請參加,

中選者會被指引到柏林的一間旅館,在這空蕩蕩的房間,



只放著一支iPhone 4,當你按下App,


根據指示用手機環顧房間四周時,就會發現時光突然回溯,

原本空無一物的床上,出現了之前在此發生的驚人綁架案,

要你目擊青春動人的Nadia被俄國黑幫糟老頭修理的畫面



(這就是AR擴增實境發功的時候),

而你的任務就是幫助Nadia找到黑幫逼問她的資料,放到網路上,她才能得救。


▲用手機對著空床,就會目擊之前在此發生的綁架經過


▲遊戲中收集各種線索,像是桌底下的QR Code才能幫你解救Nadia

遊戲進行中,你的盟友或是敵人會不斷的指引你到各個事件發生的地方,

找駭客、去酒吧、或是一個破爛的倉庫,在過程中需要你收集線索、

做出關鍵決定,



要夠快、夠聰明、夠細心、夠膽識、夠果決,才能確保最後抱得美人歸

還是成為黑幫的下一個受害者。

(本文轉載自

     米卡的行銷放肆──The 13th Street

要你成為綁架案的解救者


作者小檔案:  


米卡5年級生,在消費性產業的行銷領域工作了十數年。

從品牌策略、商品概念一路到Launch的完整行銷經歷。

關心傳統的行銷模式,也關注 social media的變化。



喜歡iPhone,

但更在意它在商務上的應用。



 米卡是我的英文名字,

來自兩屆F1世界冠軍芬蘭車手Mika Häkkinen。