2011 左永安顧問 用整個城市做行銷 米卡F1世界冠軍芬蘭車手Mika Häkkinen 要夠快、夠聰明、夠細心、夠膽識、夠果決,才能確保最後抱得美人歸 在數位時代做行銷,有一個很關鍵的字要掌握,叫「engage」,可以翻譯成「引起消費者的興趣」,或「參與」打開「消費者願意多花時間跟品牌在一起」的那個「開關」。
用整個城市做行銷 「13街」怎麼做? |
作者 : 米卡 | 更新時間 : 2011/03/16 |
(2011-03-17) 【全球WOW創意】 以懸疑為主題的德國電視節目The 13th Street, 在推出新系列時,直接將情節搬進首都柏林, 讓民眾生活在節目中,究竟他如何製造緊張氣氛,抓緊觀眾的心? | ||
【全球WOW創意】 在數位時代做行銷,有一個很關鍵的字要掌握,叫「engage」,可以翻譯成「引起消費者的興趣」, 或「參與」, 不管你怎麼稱呼它,總之,就是打開 「消費者願意多花時間跟品牌在一起」 的那個「開關」。 德國的電視節目The 13th Street, 2010年 才推出一個獲得坎城廣告獎的活動Last Call, 2011年又創了一個更猛的,要來慶祝她3月14日The 13th Street Universal 重新 推出的一個活動──目擊者(The Witness)。 這個創意活動把電影情節搬到現實生活中的柏林, 而且更酷的是直接讓素人擔綱演出, 透過iPhone手機、特製具有擴增實境功能的 應用程式、影片、任務解密…, 在柏林市到處闖關,拯救被綁架的人質Nidia, 讓消費者親身體驗電影中驚悚刺激的感覺。 想要參與的民眾必須先到The Witness活動網頁上註冊申請參加, 中選者會被指引到柏林的一間旅館,在這空蕩蕩的房間, 只放著一支iPhone 4,當你按下App, 根據指示用手機環顧房間四周時,就會發現時光突然回溯, 原本空無一物的床上,出現了之前在此發生的驚人綁架案, 要你目擊青春動人的Nadia被俄國黑幫糟老頭修理的畫面 (這就是AR擴增實境發功的時候), 而你的任務就是幫助Nadia找到黑幫逼問她的資料,放到網路上,她才能得救。 ▲用手機對著空床,就會目擊之前在此發生的綁架經過 ▲遊戲中收集各種線索,像是桌底下的QR Code才能幫你解救Nadia 遊戲進行中,你的盟友或是敵人會不斷的指引你到各個事件發生的地方, 找駭客、去酒吧、或是一個破爛的倉庫,在過程中需要你收集線索、 做出關鍵決定, 要夠快、夠聰明、夠細心、夠膽識、夠果決,才能確保最後抱得美人歸, 還是成為黑幫的下一個受害者。 (本文轉載自 米卡的行銷放肆──The 13th Street 要你成為綁架案的解救者) 作者小檔案: 米卡5年級生,在消費性產業的行銷領域工作了十數年。 從品牌策略、商品概念一路到Launch的完整行銷經歷。 關心傳統的行銷模式,也關注 social media的變化。 喜歡iPhone, 但更在意它在商務上的應用。 米卡是我的英文名字, 來自兩屆F1世界冠軍芬蘭車手Mika Häkkinen。 |