2011 左永安顧問 用整個城市做行銷 米卡F1世界冠軍芬蘭車手Mika Häkkinen 要夠快、夠聰明、夠細心、夠膽識、夠果決，才能確保最後抱得美人歸 在數位時代做行銷，有一個很關鍵的字要掌握，叫「engage」，可以翻譯成「引起消費者的興趣」，或「參與」打開「消費者願意多花時間跟品牌在一起」的那個「開關」。
| 用整個城市做行銷 「13街」怎麼做？ |
| 作者 : 米卡 | 更新時間 : 2011/03/16 |
| （2011-03-17） 【全球WOW創意】 以懸疑為主題的德國電視節目The 13th Street， 在推出新系列時，直接將情節搬進首都柏林， 讓民眾生活在節目中，究竟他如何製造緊張氣氛，抓緊觀眾的心？ | ||
【全球WOW創意】 在數位時代做行銷，有一個很關鍵的字要掌握，叫「engage」，可以翻譯成「引起消費者的興趣」， 或「參與」， 不管你怎麼稱呼它，總之，就是打開 「消費者願意多花時間跟品牌在一起」 的那個「開關」。 德國的電視節目The 13th Street， 2010年 才推出一個獲得坎城廣告獎的活動Last Call， 2011年又創了一個更猛的，要來慶祝她3月14日The 13th Street Universal 重新 推出的一個活動──目擊者（The Witness）。 這個創意活動把電影情節搬到現實生活中的柏林， 而且更酷的是直接讓素人擔綱演出， 透過iPhone手機、特製具有擴增實境功能的 應用程式、影片、任務解密…， 在柏林市到處闖關，拯救被綁架的人質Nidia， 讓消費者親身體驗電影中驚悚刺激的感覺。 想要參與的民眾必須先到The Witness活動網頁上註冊申請參加， 中選者會被指引到柏林的一間旅館，在這空蕩蕩的房間， 只放著一支iPhone 4，當你按下App， 根據指示用手機環顧房間四周時，就會發現時光突然回溯， 原本空無一物的床上，出現了之前在此發生的驚人綁架案， 要你目擊青春動人的Nadia被俄國黑幫糟老頭修理的畫面 （這就是AR擴增實境發功的時候）， 而你的任務就是幫助Nadia找到黑幫逼問她的資料，放到網路上，她才能得救。  ▲用手機對著空床，就會目擊之前在此發生的綁架經過  ▲遊戲中收集各種線索，像是桌底下的QR Code才能幫你解救Nadia 遊戲進行中，你的盟友或是敵人會不斷的指引你到各個事件發生的地方， 找駭客、去酒吧、或是一個破爛的倉庫，在過程中需要你收集線索、 做出關鍵決定， 要夠快、夠聰明、夠細心、夠膽識、夠果決，才能確保最後抱得美人歸， 還是成為黑幫的下一個受害者。 （本文轉載自 米卡的行銷放肆──The 13th Street 要你成為綁架案的解救者） 作者小檔案： 米卡5年級生，在消費性產業的行銷領域工作了十數年。 從品牌策略、商品概念一路到Launch的完整行銷經歷。 關心傳統的行銷模式，也關注 social media的變化。 喜歡iPhone， 但更在意它在商務上的應用。 米卡是我的英文名字， 來自兩屆F1世界冠軍芬蘭車手Mika Häkkinen。 |
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