蘋果第一季營收 746 億美元破單季紀錄，iPhone 出貨 7,450 萬部 |
| 作者 Brian Chen | 發布日期 2015 年 01 月 28 日 6:00 | |
由於 iPhone 6 系列熱銷推動蘋果前一季業績成長，加上傳統第四季為國外購物旺季，投資人更關心這家公司的財報表現。在 27 日發表的 2015 年 Q1（2014 年 10 至 12 月）財務報告中，營收 746 億美元、淨利 180 億美元、EPS 3.06 美元，是由 iPhone、Mac 以及 App Store 推動銷售而創下紀錄。
截至 2014 年 12 月 27 日的 Q1 表現：
- 營收 746 億美元（約台幣 2 兆 3,478 億元），相較去年同期的 576 億美元成長 22%；國際銷售業績，佔該季營收 65%。
- 淨利 180 億美元（約台幣 5,665 億元），相較去年同期的 131 億美元成長 27%。
- 稀釋後 EPS 每股盈餘 3.06 美元，高於去年同期的 2.07 美元。
- 毛利率 39.9%，高於去年同期的 37.9%。
- 該季營運期間，現金流量 337 億美元（約台幣 1 兆 734.9 億元）。
這份財務報告超乎市場預期，華爾街分析師先前預測蘋果 Q1 營收在 675 億美元左右，蘋果該季也衝破上一季業績展望的介於 635 億至 665 億美元之間，結果卻是高達 746 億美元，其中國際銷售的比例佔 65%。
重點產品銷售
本季迎來聖誕購物季，iPhone 6 系列在市場上缺乏強而有力的競爭對手，讓 Q1 出貨量和營收創下單季新高，共售出達 7,450 萬部。分析師推測更大、更昂貴的 iPhone 6 Plus 帶有較大的利潤空間，使得蘋果營收及利潤表現拉高。
蘋果 iPad 的問市可謂開創了「平板世代」，但是現在 iPad 產品線的銷量和收入自 2014 年 Q2（1 至 3 月）已連四季下跌。本季共售出 2,140 萬部 iPad，相較去年同期的 2,600 萬部下滑不少，也不及分析師預期的 2,150 萬部。因為該公司在平板業務上的創新能量不足，可能一步步斷送領先優勢。
上一季財報的最大亮點就是 Mac 營收大幅成長，相較 2013 年同期成長 18%，全球市佔率達到 1995 年以來的最高峰。此外，據國際數據資訊（IDC）的調查，Mac 在美國出貨市佔率達 13.4%，已經擠掉聯想（Lenovo）的 10.7%，成為全美第三大。去年搭載 5K 高解度面板的 iMac 正式登場，Mac mini 也有升級，使得本季再報佳音，一共售出 552 萬部 Mac，高於去年同期的 484 萬部。
這次財報電話會議中最大的改變，則是本季開始蘋果不再報告 iPod 銷量成績。iPod 不再佔蘋果營收的一大部分，上一季 iPod 營收僅 4.1 億美元，佔總收入不到 1%。
此外，回顧 Q1 期間：去年 10 月 20 日 Apple Pay 正式上線，初試啼聲有著不凡表現、廣獲採用，據 ITG 報告顯示，到了去年 11 月 Apple Pay 已佔數位支付總額的 1%，雖然仍落後競爭對手 PayPal 和 Square，不過 Apple Pay 用戶相對較少，能有如此成績，顯示成長動能相當強勁。接著，11 月 25 日蘋果股價以 117.61 美元做收，市值首次突破 7,000 億美元（約台幣 22.53 兆元）大關，創下美國上市公司的新紀錄，自 Tim Cook 接替已故創辦人 Steve Jobs 出任執行長以來，蘋果市值已成長了一倍。
Q2 業績展望
蘋果 2015 年 Q2（1 至 3 月）的業績展望：
- 營收預計介於 520 億至 550 億美元之間。
- 毛利率預計介於 38.5 % 至 39.5% 之間。
- 營運費用預計介於 54 億至 55 億美元之間。
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