2011 左永安顧問 麥肯錫競爭力論壇 管理學院 EMBA 高階管理個案 三星集團 2012 TTQS HRD 新趨勢 根據調查機構ABI Research於7月底發布的消息指出，2011年第二季以Android為作業系統的智慧型手機，出貨量達到4700萬支，其中三星占了34％，宏達電居次23％。其中，甫於今年4月才發表的Galaxy S2，在短短85天內，即創下500萬支出貨紀錄。
Galaxy擠下宏達電，更讓蘋果發動專利戰 | |
【更多文章請上遠見雜誌網 】 「雖然很不情願，不得不承認三星最新推出的Galaxy S2的確相當令人驚艷，」 一名不願具名的國內分析師與許多台灣人一樣，對鄰近的韓國和其龍頭企業三星多少抱持由來已久的敵對情緒，但是，這次三星Galaxy S2的成功，已有不少人私下表示心服口服。 前往位於首都首爾漢江以南的三星總部，四棟高聳的大樓佔據東西南北向，其中標榜IT生活文化體驗館的Samsung d'light目前正大力主推旗下的Galaxy系列產品。 智慧型手機Galaxy S2和平板電腦Galaxy Tab 10.1是當中的明星。 根據調查機構ABI Research於7月底發布的消息指出，2011年第二季以Android為作業系統的智慧型手機，出貨量達到4700萬支，其中三星占了34％，宏達電居次23％。其中，甫於今年4月才發表的Galaxy S2，在短短85天內，即創下500萬支出貨紀錄。在韓國境內單日銷售量，更是iPhone的三倍以上。 首爾科學綜合研究院助理教授申澔尚就指出，iPhone 3GS在韓國上市10天，銷售10萬台，一天賣一萬台；但Galaxy S2上市4天，就創下12萬台銷售紀錄，等於一天賣三萬台。 如此驚人的速度，一再刷新三星過去的表現。 拓墣產業研究所通訊研究中心副理謝雨珊指出，以2010年推出的Galaxy S為例，歷時5至6個月才達到上述出貨量。 申澔尚就買了Galaxy S，很坦白說：「最初拿到這支手機，很想把它丟進垃圾桶！」原因是手機作業系統不穩定，消費者怨聲載道。但現在第二代已有大幅進步，創出好成績。 有一次《遠見》記者在台北搭計程車，拿出iPhone手機接電話， 司機竟然調侃說：「你那iPhone色彩不行了」， 並指著他掛在駕駛座旁的Galaxy S2螢幕說： 「你看，這款色彩多漂亮、多飽和。」 原來台北的計程車司機，還有這樣的時尚急先鋒 AMOLED被視為下一代顯示技術。 三星曾預估，到了2014年的時候，超過五成智慧型手機都會採用這項技術，甚至在2015年成為電視面板主要顯示技術。 如今，三星是全球最大的AMOLED生產製造商，占九成以上。 工研院認為，截至2015年，全球AMOLED面板將維持供不應求的情況。 連蘋果的iPad3據說也將採用AMOLED。 令人感到扼腕的是，台灣實際上是最早投入AMOLED研發的地方。 友達早於2006年量產了全球首款AMOLED手機面板， 後來因產業前景不明朗，不堪沈重的成本負荷， 加上金融風暴，放緩步伐，才讓三星後來居上。 三星成功方程式：逆勢操作，從後進者變為領先者 首爾科學綜合研究院助理教授申澔尚分析說，三星發展半導體事業之初， 根本沒有技術，積極向日本人學習，那時候每個週末， 就聘請日本工程師搭飛機到韓國傳授技術。 「模仿是他們的第一步」。 後來全球記憶體市場起飛之際，日本人卻放棄了， 但三星抓住這個機會，反而占了領先地位。 同樣的情況，在AMOLED的技術研發上重演。2004年以前，台灣在美國核准之OLED專利均超過韓國；現在，卻成了要苦苦追趕的後進者。 「三星一直以來是一家危機感很強烈的企業，」 不論國內外產業分析師或學者談到三星，都會下這麼一句註解。 申澔尚更直接說，「三星自覺永遠是初學者，尤其在剛起步的智慧型手機。」 正因為強烈的危機感，促使三星不斷思索下一步在哪裡？ 追逐技術革新、更高市占率，三星同時處心積慮鋪設後路。 以智慧型手機為例，除了推出高階的Galaxy系列， 三星也積極開發自己的作業系統Bada。 調查機構IDC在韓國的研究總監張舜烈指出， 隨著Android將推出最新版的Ice Cream Sandwich作業系統， 具備整合手機和平板電腦的功能，對早已展開布局的蘋果而言， 「可以預見，三星和蘋果兩大陣營，接下來又有一輪激戰了！」 |
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