2013年3月1日 星期五

2013 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS Atlas、Nielsen與Datalogix Atlas是微軟在2007年以逾60億美元買下網路廣告業者aQuantive後所建置的平台,提供廣告活動規畫及媒體購買、多媒體廣告、搜尋廣告、目標式廣告、廣告測量及分析等各種解決方案。 Facebook周四(2/28)宣布已同意買下微軟的Atlas Advertiser Suite廣告平台,但雙方並未公布交易金額,也未揭露交易時程。



Facebook買下微軟Atlas廣告平台

/陳曉莉 (編譯) 2013-03-01
                       
Atlas是微軟在2007年以逾60億美元買下網路廣告業aQuantive後所建置的平台

提供廣告活動規畫及媒體購買、多媒體廣告、搜尋廣告、目標式廣告、廣告測量及分析

等各種解決方案。

Facebook周四(2/28)宣布已同意買下微軟的Atlas Advertiser Suite廣告平台,

但雙方並未公布交易金額,也未揭露交易時程。

Atlas是微軟在2007年以逾60億美元買下網路廣告業者aQuantive後所建置的平台,

提供廣告活動規畫及媒體購買、多媒體廣告、搜尋廣告、目標式廣告、廣告測量及分析

等各種解決方案,

aQuantive為微軟帶來了62億美元的商譽減損費用,顯示這是個失敗的併購案。

去年年底,也傳出Facebook有意買下Atlas的消息。

Facebook產品行銷總監Brian Boland表示,此一交易將能同時造福行銷人員與使用者,

因為現在的行銷環境非常複雜,行銷人員與廣告公司必須了解不同頻道的特性

並制定個別的行銷策略,但若行銷人員能夠檢視所有活動的成效,

便更能在正確的時候提供正確的內容予正確的使用者。

Boland指出,Atlas在2012年6月就成為Facebook認可的廣告測量公司,

現在Facebook上也有許多廣告主採用Atlas

現在Atlas客戶將不會看到服務上的任何改變,而Facebook則會繼續投資與改善Atlas平台。

根據Facebook的規畫,未來將會擴充Atlas後端的測量系統,

增加各種桌面與行動版的廣告工具,也準備改善使用者介面,

在整合AtlasNielsenDatalogix之後,廣告主可更容易地比較於Facebook與其他平台上

所操作的廣告效果。

(編譯/陳曉莉)