亞馬遜股價又刷新紀錄突破 800 美元，他的布局比大家想像的深遠 |
| 作者 雷鋒網 | 發布日期 2016 年 09 月 23 日 15:32 | 分類 網路 , 雲端 , 電子商務 |
亞馬遜一直都是美國金融市場的寵兒，尤其是近一年多來亞馬遜保持了盈利的局面，其市值幾乎每天都在刷新紀錄。
最近幾天，亞馬遜的股價一直都在往上攀升，紐約當地時間 22 日上午，其股價首次突破每股 800 美元大關，達到了 804.70 美元，一日漲幅高達 1.89%，亞馬遜 CEO 傑夫‧貝佐斯（Jeff Bezos）的淨資產在一天內上漲了 10 億美元左右。與此同時，公司的市值也飆升至 3,820 億美元，僅次於蘋果、Google Alphabet 和微軟三大巨頭，繼續穩居第四。
根據分析師的預測，在接下來的時間裡，亞馬遜的股價還會繼續刷新紀錄。Argus 分析師吉姆‧克萊爾（Jim Kelleher）表示：「儘管亞馬遜的增長引擎無與倫比，但從估值角度來看很難對亞馬遜股票進行估計。根據以往的可比分析，以及就自由現金流價值進行折現，我們認為亞馬遜的增長前景比股價上漲速度更快，因此這是個有利的買入點。」
雖然亞馬遜早在 1997 年就已上市，截止到現在股價也增長了七百多倍，但業內人士仍表示，這家電商巨頭依然出於成長的早期階段。早在2016年 5 月，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）分析師卡洛斯‧科爾納（Carlos Kirjner）就將亞馬遜的一年目標股價由 770 美元調整至 1,000 美元。「我們認為亞馬遜的業務現在如此龐大，而且增長迅速、利潤豐厚，這使得該公司越來越難找到新的投資領域，進而跟上總利潤增長步伐，這關係到了利潤率上升。」科爾納如是說。
而摩根大通分析師道格拉斯‧安穆斯（Douglas Anmuth）對亞馬遜的目標股價預期為 915 美元。
分析師對亞馬遜的前景保持樂觀態度，主要還是源自亞馬遜核心業務的增長趨勢。
貝佐斯：亞馬遜已有三大業務基礎
眾所周知，在2016年 4 月貝佐斯發表的致股東信函中，已經強調了亞馬遜的三大支柱，即 AWS（雲端服務）、Marketplace（第三方電商平台）和 Prime（多項增值服務）等，而這三大業務在近一年來就從沒讓亞馬遜失望。
根據亞馬遜發布的 2016 財年第二季財報顯示，亞馬遜第二季淨營收達 304 億美元，與同期相比增長 31%，超過了分析師之前預計的 295.4 億美元；淨利潤為 8.57 億美元，與同期相比暴增 832%。
其中，雲端服務營業收入較 2015 年同期增長 58%，僅上半年亞馬遜從雲端服務獲得的收入已經超過 50 億美元；另外，雲端服務的營運利潤率也達到 25%，這是亞馬遜所有業務裡面利潤率最高的。業內人士表示，雲端服務的強勁表現是亞馬遜股價持續增長最主要的原因，如無意外，這塊業務今年將完成貝佐斯提出的百億美元收入的目標。
而另一大增長動力來源──電商業務的穩定增長也超出了分析師的預期，今年第二季，北美地區的電商業務和國際電商業務都有不俗的表現，增速分別為 28% 和 30%。
除此之外，亞馬遜還透過其 Prime 會員的衍生服務，這種會員模式也給亞馬遜帶來了明顯的業務增長。據了解，亞馬遜在全美約有 6,000 萬 Prime 會員，Prime 會員服務目前已經覆蓋了 11 個國家。這 6,000 萬 Prime 會員意味著什麼呢？
之前，有研究機構做出了一項調查，結果顯示 Prime 會員在亞馬遜平台上的購物金額大約是非會員的兩倍。
下一個增長點：第四大支柱業務
當然亞馬遜也在尋求一個和上述三大業務平級的第四大支柱業務。貝佐斯還對亞馬遜全體股東說，「儘管我將重點關注上述三大業務，但是，我還向你們保證，我們仍在努力尋找第四大支柱業務。」
很顯然，貝佐斯認為亞馬遜已經對現在的局面掌控的很好，接下來的目標就是尋找新的業務增長點，至於第四大業務支柱是什麼，他沒有對外公布。不過，業界依然對貝佐斯提到的第四大業務持樂觀態度，業界人士認為，亞馬遜的語音控制音箱 Echo 以及影片串流服務都可能在未來扮演重要的角色。
基於已有三大業務的穩定增長，以及未來第四大支柱業務的想像空間，在今年接下來的幾個月裡，亞馬遜的股價繼續表現出漲漲漲的局面，業界也不會感到意外吧。
（本文由 雷鋒網 授權轉載；首圖來源：達志影像）
精華簡文亞馬遜貝佐斯身價 數小時內暴跌1018億元
亞馬遜貝佐斯身價 數小時內暴跌1018億元
作者：張詠晴編譯 2016-10-28 Web Only
近幾個月來，亞馬遜公司執行長貝佐斯身價屢創高峰，但就在過去幾小時內，他的身價蒸發了32億美元（新台幣1018億元）。
亞馬遜公司（Amazon）第3季營收未達預期，財報公布後的數小時間，執行長貝佐斯（Jeff Bezos）身價掉了32億美元（新台幣1018億元）。截至美東時間傍晚4時45分，貝佐斯身價675億美元，勉強保住美國第2富寶座。
美國首富依然是微軟創辦人比爾．蓋茲（Bill Gates），過去15年雄據全美第2富寶座的投資大師巴菲特（Warren Buffett）則掉到第3名。
亞馬遜第3季財報顯示，亞馬遜每股營收52美分，低於分析師預期的78美分。消息一出，亞馬遜盤後股價重跌6%，導致貝佐斯損失數十億美元。
截至美東時間傍晚4時45分，股價已由美股818美元，跌至782.10美元，跌幅近5%。
今年是貝佐斯的豐收和寫記錄的一年，比較2015和2016年富豪榜，貝佐斯一年間增加200億美元財富，是榜上最賺的富豪。
根據《富比世》即時全球富豪排名，貝佐斯在2016年7月22日的身價，就曾短暫超越巴菲特，當時亞馬遜股價大漲，而巴菲特則是在1週前捐出了29億美元夏日慈善款項。
營收未達標 市場很意外
亞馬遜第3季營收未達預期，其實讓許多人意外，因為近年來，亞馬遜的財務狀況不斷改善。
亞馬遜持續將事業版圖延伸至電商以外的戰場，像是雲端運算服務（Amazon Web Services，AWS）漸漸成為亞馬遜的核心實力，第3季注進32.3億美元收益，高於去年同期的20.9億美元。
儘管面對來自Microsoft和Alphabet的激烈競爭，AWS卻成功吸引來自Pinterest、Slack和Airbnb的訂單。
雖然手機Fire Phone是個失敗，智慧語音家庭助手Echo卻掀起風潮，第二代的Echo Dot可以出動語音助理Alexa播音樂、控制智慧家庭裝置、提供資訊解答，播報新聞等等。
然而，亞馬遜仍有許多逆風因素，比方說，運輸成本依然高昂。亞馬遜過去一季的送貨成本來到39億美元，比去年同季增加43%。
這或許解釋了，為什麼亞馬遜過去一年，致力接手整個運輸過程當中的部分流程，如租賃卡車或是貨機，甚至研擬用無人機送貨。因為如果亞馬遜真能打造出自己的物流網，就能夠減少對UPS和FedEx等託運業者的依賴，甚至加快到貨時程。
除此之外，倉儲物流花費也相當高。光是在第3季，亞馬遜就新增了18個物流中心，也就是每年包裝和配送數百萬件包裹的地方。
在投資倉儲物流外，亞馬遜也重砸成本投資印度。亞馬遜2016年初表示，將砸下30億美元投資印度，優先訂購服務（Amazon Prime）和串流影像服務也先後進軍印度。
亞馬遜提醒，投資印度的成本，將持續反映在第4季的財報上。
資料來源：Forbes、TechCrunch、Fortune
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