2012年7月4日 星期三

2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通 核心職能標準 技能檢定 品牌策略/後數位時代品牌台灣國際品牌論壇 品牌管理顧問公司Interbrand亞太區執行長Stuart Green在經濟部、外貿協會在台北國際會中心,以「品牌生活學Live Branding」論壇中指出,過去B2C的模式,已轉變為B&C的夥伴關係



2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通 核心職能標準 技能檢定 品牌策略/後數位時代品牌台灣國際品牌論壇 品牌管理顧問公司Interbrand亞太區執行長Stuart Green在經濟部、外貿協會在台北國際會中心,以「品牌生活學Live Branding」論壇中指出,過去B2C的模式,已轉變為B&C的夥伴關係


品牌策略/後數位時代品牌 從B2C到BC夥伴關係

欣傳媒 (2012-07-03 13:03)

圖說:在後數位化時代,品牌經營的數位策略,已轉變為B&C的夥伴關係。(記者蕭介雲攝)


欣傳媒 | 記者蕭介雲/台北報導

想買衣服、買3C產品,隨著品牌深入生活中


在後數位化時代,品牌經營的數位策略


已有重大轉變






國際品牌管理顧問公司Interbrand亞太區執行長Stuart Green


在一場論壇中指出,過去B2C的模式,已轉變為B&C的夥伴關係


要考慮到消費者,也要考慮到內部員工


己經沒有線上和實際之分,只有經驗分享



Stuart Green指出,產品不見得就是代表科技,蘋果賈伯斯的成功

其實是在於改變消費者行為

而在未來10年,全球有60億人都可以用智慧手機上網

  2011年APP下載達100億個。」

 他強調,有68%的消費者會不斷轉換品牌,品牌的轉變可說是前所未有

評論的掌握已有品牌擁有者,轉變為「他們」(朋友、網路評論)。

「在美國,對一項產品,有三分之二的消費者,

會尋求論壇、社群站的意見如果看到不好的評論,有62%就不會購買

他表示,只有28%的消費者,會相信官網的宣傳

他也特別指出,如果官網宣傳與實際情形差距太大

只會催毀品牌而已,B2B、B2C已經是舊的概念

已經轉變為B&C、B&B的夥伴關係,兩者的交集處,就是創造品牌價值的地方

自許為廉價航空HTC的亞航X執行長Azran Osman-Rani則強調,

品牌要有其靈魂,該公司「每個人都能飛」的標語,

必須透過夠大、合理價格、可靠、方便的4個目標與相關量化,

就能創造出不輸一般航空公司的利潤

此外也投入大型賽事的贊助、社交網站互動、媒體在地化平台等發展

致力成為一個生活方式的品牌