2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 品牌管理 個案討論「可擁有」（ownable）「想要擁有」（aspirational） 共通核心職能 創新最終目的就是要讓消費者感到開心 htc行銷長王景弘先生 如何透過產品設計與品牌形象，舞動消費者心靈，締造國際百大品牌新動能

htc如何透過產品設計與品牌形象，舞動消費者心靈，締造國際百大品牌新動能


htc行銷長王景弘先生


創新   最終目的  就是要讓     消費者  感到開心


因此要透過消費者眼睛來看世界，進一步把不可能變成可能


推出符合消費者使用體驗的功能，才能獲得消費者的青睞


HTC一直秉持這個原則，重新思考創新與創意，


做出能讓人感動  的   產品是基本要件， 還要將


1.「想要擁有」（aspirational）


2.「可擁有」（ownable）


3.「謙虛」（honest）


等3項交集後的品牌形象


傳達給消費者，而


最好的方式就是   透過產品溝通，提供消費者  最好的使用體驗。


例如htc最新推出的錄影同步拍照技術，無須轉換模式即可操作


        這項創新即來自於htc長期對於消費者使用習慣最深層的觀察