2011年3月28日 星期一

2011 左永安顧問 龍璽廣告獎 更名為「龍璽創想匯」(Longxi Festival of Minds)四位知名華人廣告人所創立香港的林俊明、澳門的莫康孫、台灣的孫大偉,和新加坡的蘇秋萍 作者 : Brain.com 記者 邱品瑜2010年3月25日由動腦雜誌主辦,台灣廣告主協會贊助,在動腦創意空間舉辦2010年龍璽環球華文廣告獎得獎作品賞析會,邀請台灣電通創作部副總詹朝棟、台灣達彼思廣告執行創意總監游明仁,針對2010年的得獎作品進行深入剖析,以輕鬆幽默的解說,帶領大家共度一個創意滿點的午後。

2011 左永安顧問 龍璽廣告獎 更名為「龍璽創想匯」(Longxi Festival of Minds)四位知名華人廣告人所創立香港的林俊明、澳門的莫康孫、台灣的孫大偉,和新加坡的蘇秋萍 作者 : Brain.com 記者 邱品瑜2010年3月25日由動腦雜誌主辦,台灣廣告主協會贊助,在動腦創意空間舉辦2010年龍璽環球華文廣告獎得獎作品賞析會,邀請台灣電通創作部副總詹朝棟、台灣達彼思廣告執行創意總監游明仁,針對2010年的得獎作品進行深入剖析,以輕鬆幽默的解說,帶領大家共度一個創意滿點的午後。


龍璽創意齊聚動腦 華文廣告打天下


作者 : Brain.com 記者 邱品瑜更新時間 : 2011/03/28 
(2011-03-29)廣告主為什麼用大便做廣告?龍璽環球華文廣告獎,在2010年3月25日,動腦創意空間舉辦賞析會,特別請來兩位資深的廣告創意人,帶大家一起漫遊創意之旅。
圖/龍璽獎提供
(Brain.com 2011-03-29)一片紙尿布裡,嬰兒綠色的便便,居然長成了一個綠意盎然的小公園,什麼樣的商品,居然拿大便做廣告?廣告客戶怎麼會通過這樣的提案?

2010年3月25日由動腦雜誌主辦,台灣廣告主協會贊助,在動腦創意空間舉辦2010年龍璽環球華文廣告獎得獎作品賞析會,邀請台灣電通創作部副總詹朝棟、台灣達彼思廣告執行創意總監游明仁,針對2010年的得獎作品進行深入剖析,以輕鬆幽默的解說,帶領大家共度一個創意滿點的午後。 

▲用嬰兒便便做廣告,意想不到吧?(圖/龍璽獎提供)

活動現場有將近70位對華文廣告創意有興趣的行銷創意人、廣告主來參加,透過創意的激盪,讓許多廣告主更能體會每一個創意的廣告作品,背後都需要一個聰明、勇敢的決策支持。例如,香港李奧貝納,獲得報紙雜誌類銅獎的作品「有機便便」。廣告主是嬰兒有機罐頭食品,以嬰兒尿布的大便為主視覺,強調讓孩子吃有機食品,連大便也會變得很有機的概念。詹朝棟特別讚賞創意人對大便的精雕細琢,以及廣告主勇敢突破的精神。


▲中國恆美DDB為環境保護設計的環境廣告。強調只要多走一點路,就可以減少汽車廢氣排放量。讓行人不知不覺中走出一顆大樹。(圖/龍璽獎提供)

誰說廣告一定要花大錢?上海一條人行道上貼了一片白布,上面畫了一片葉子也沒有的枯樹幹。人行道的兩邊有一片鋪上綠色印泥的腳墊,只要路人走過,路人們的腳印,就會為這棵枯樹留下充滿生機的葉子,愈多人走過,樹葉就長得愈茂盛。原來這沒花什麼錢的創意,是中國恆美DDB為環境保護設計的環境廣告。強調只要多走一點路,就可以減少汽車廢氣排放量,相較於一般環保團體聲嘶力竭的口號,來得更讓人印象深刻。

長篇文案真能搶占人心嗎?我是大衛獲得銅獎作品「海豚篇」,以平實白話的詞彙,描述一個從文案出生的創意人一路走來的心境,畫面上方以萬寶龍鋼筆的筆觸,所繪製的海豚,象徵因為工作,讓這位創意人看到世界中許多不凡的人、事、物,引起在座創意人共鳴。

另外,台灣達彼思廣告執行創意總監游明仁,特別舉出香港麥肯獲得影視類銀獎的作品「美心冰皮闔家歡系列」,以片段搞笑的畫面,利用單字詮釋組合成產品名稱,在創意手法上相當突出。游明仁強調,從這支廣告中可以看出,所謂的創意,就是很認真、嚴謹的在做一件非常蠢的事。也因為如此聰明的無厘頭,受到來自中國、香港、台灣、新加坡、馬來西亞9位評審們的一致青睞。



在這次的賞析會當中,特別挑選了許多台灣觀眾較少能接觸的香港、中國作品,其中李奧貝納獲得銅獎的「不對等童年」剪紙系列廣告,利用東方剪紙的素材,將兩邊看似相像,情境卻截然不同的畫面,提供了公益廣告的另類思考。


▲李奧貝納獲得銅獎的「不對等童年」剪紙系列廣告,利用東方剪紙的素材,將兩邊看似相像,情境卻截然不同的畫面,提供了公益廣告的另類思考。(圖/龍璽獎提供)

龍璽獎被譽為華文廣告界的「奧斯卡」,每年有來自中國、香港、台灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文市場,從影視、平面、報紙雜誌、戶外、設計、網路互動、創意工藝作品中,選出最傑出的廣告,也將華文廣告耀眼國際。

面對各式國際廣告獎的激烈競爭,2011年龍璽獎也搖身一變成為龍璽創想匯,預計在2011年8月19日到23日,在澳門舉行盛大的頒獎典禮,值得期待。一支好的廣告除了創意十足之外,更重要的是是否能引起消費者行動力,帶給廣告主實質的銷售成長數字。這其中考驗著創意人的專業,以及廣告主的氣度。

動腦雜誌每年都會定期舉辦各式國際性廣告獎賞析會,包括:倫敦國際廣告獎、龍璽環球華文廣告獎、Clio賞析會、坎城國際獎賞析會。想知道更多有關2010年龍璽環球華文廣告獎還有哪些精采作品嗎?請參見《動腦雜誌》第421期。


▲2010年龍璽環球華文廣告獎得獎作品賞析會,《動腦》特別邀請到台灣電通創作部副總詹朝棟、台灣達彼思廣告執行創意總監游明仁擔任主持人。(攝影:Brain.com池婉珊)

龍璽小檔案(Longxi Award)



龍璽廣告獎是現在唯一為國際廣告界承認的華文廣告獎,


創設於1999年,又稱華文廣告的「奧斯卡」。


由四位知名華人廣告人所創立,


包括香港的林俊明、澳門的莫康孫、台灣的孫大偉,和新加坡的蘇秋萍,


分別在亞洲各城市,


例如香港、新加坡、澳門、廣州、台北、上海,重慶、杭州、


烏魯木齊、廈門、吉隆坡等地輪流舉辦。


2011年起,龍璽廣告獎正式更名為


「龍璽創想匯」(Longxi Festival of Minds),


除頒獎典禮,還包括演講、座談、展覽等活動。