香港品牌 LOGO 演化：「飛龍」 + 「三條彩帶」
Hong Kong City 2001： 「飛龍」
Hong Kong City 2010： 「飛龍」延伸出「三條彩帶：藍、綠、紅」
伸延三條綵帶 擁五核心價值 香港飛龍標誌換新裝
已使用近十年，代表「香港品牌」向國際推廣香港的宣傳平台的的「飛龍」標誌，經注入新動力後，即將換上新裝，設計者在飛龍身上伸延出三條綵帶，藍、綠及紅色綵帶，涵蓋本港銳意開創藍天綠地環境之餘，更要發揮象徵香港人的拚搏精神。財政司司長曾俊華指出，更新後香港品牌具有五項核心價值，包括自由開放，積極進取，追求卓越，勇於創新和優質生活。該新標誌將於5 月在上海世界博覽會向全世界亮相。
記者李芳芳報道
「香港品牌」注入新動力的啟動儀式，昨日在香港文化中心露天廣場舉行。出席典禮的曾俊華表示，飛龍經過多年經營，已得到普遍認同，旅遊界尤其是這樣想的；但又覺得飛龍應該有一個新的形象，以反映更新後的品牌基因。
原來飛龍有認知度值得保留，新飛龍標誌就保存原飛龍標誌的精萃，只是飛龍本身有少許進化。舊飛龍會慢慢演變至新飛龍，新舊兩龍會並存一段時間作為過渡。
象徵港人拚搏精神
對於五項核心價值，對於當中欠缺民主成分，曾俊華回應，「民主在心中。」他又解釋，更新後「香港品牌」的基因，亦擁有五項特質，這就是國際都會，安定平穩，連接全球，多元共融及活力澎湃，這些特質是香港予人最深刻的印象。「『香港品牌』的生命力來自香港人，是他們成就了亞洲國際都會的傳奇，他們每一張面孔都代表一個香港的故事。」
新標誌在原飛龍圖案上增加三條綵帶，由著名本地設計師陳幼堅設計。用1 個多月構思新標誌的他介紹，飛龍延伸出來的藍、綠綵帶，分別代表藍天綠地和可持續發展的環境，紅色帶就勾畫獅子山山脊線的剪影，象徵港人的拚勁精神，整個圖案充滿流動性和多姿多采，製作團隊用6 個月來包裝整個圖案。
政府新聞處助理處長梁黎艷明表示，新標誌是經過公開招標的方式，採用陳幼堅的設計，設計合約為140 萬元。拍攝新一輯宣傳短片為140 萬元，另用330 萬元於2008 至2009 年間進行的民意諮詢等，整個標誌更新過程共耗用610 萬元。
國泰航空全部機隊的機身將會髹上新飛龍，在下月22 日將有第一架飛機會噴上新飛龍翺翔天際。一架天星小輪亦會換上新裝在維港兩岸穿梭。
謝偉俊批畫蛇添足
對新亮相的飛龍，立法會議員謝偉俊就批評，本身一個圖案難以容納所有代表性的元素，否則會因貪變貧。本身的火龍已被批評是條蟲，現在用這麽多錢，來加三條綵帶根本是畫蛇添足，高消費低成效，浪費公帑。
旅遊業議會總幹事董耀中指出，新圖案與舊飛龍其實沒有甚麽區別，亦看不出有何吸引力，而且這點改動就要140 萬元，費用相當高昂。但能請來周潤發等巨星宣傳香港，會是一件好事。
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