（中央社記者張淑伶上海12日電）
中國大陸電商阿里巴巴所屬的「2016天貓雙11全球狂歡節」
活動總交易額達人民幣1207億元（約新台幣5673億元）。
新浪科技引述阿里巴巴提供的數據，旗下網購平台舉辦的雙11購物節在第8年突破千億，
今年的無線交易額占比為81.87%，覆蓋235個國家和地區，
顯見手機等行動支付比例已經超過電腦。
阿里的雙11購物節在2009年第一次舉辦時交易額為5000萬元，2015年達到912億元，
2016年則創下11日單日營業額1207億元的盛況。1051112
調查公司艾瑞諮詢預測稱，
2016年電子商務市場將達到5兆元人民幣（約新台幣23兆），
比2015年增加32％，
到2018年將達到7.5兆元（約新台幣35兆）人民幣。
在2015年雙11，阿里巴巴成交額達到912億元人民幣，
比上年增加60%。
2016年雙11的增幅將成為今後互聯網市場成長的鏡子-
2016年11月11日19:08
中國阿里巴巴集團的「雙11光棍節」網路購物促銷活動今凌晨零時登場，網購「剁手黨」紛紛出動。2016年阿里巴巴只花52秒成交金額就達到10億元人民幣，成交金額達到100億元人民幣花的時間為6分58秒，比去年的12分28秒快5分30秒。截至中午12點，半日的交易額已達807億元人民幣（3804億台幣）。更可怕的是，在台北時間下午3點19分，2016年雙11購物節的業績已經突破去年購物節全天締造的912億人民幣（近4300億元台幣）紀錄。截至今晚6時55分36秒，阿里巴巴的雙11購物節成交金額已突破1000億元人民幣。
2015年雙11賣出4300億元 2016年只花15個小時就衝到彭博報導，雙11購物節才起跑不到2小時，業績就達到72億美元（近2300億元台幣），達到2015全年業績的一半。大家都在看，2016年雙11能否重演2015年的火爆成績。2015年的雙11購物節，業績暴增60%至912億人民幣（近4300億元台幣）。至於阿里巴巴的主要電商對手京東商城，2016年雙11購物節的業績，在今天下午2點就突破了去年雙11的全天記錄。
阿里對手京東商城 下午2點業績 突破去年雙11全天記錄阿里巴巴集團昨天在深圳舉行「2016天貓雙十一全球狂歡節」晚會，由創辦人馬雲親自上場，並特別邀來好萊塢影星「黑寡婦」Scarlett Johansson、英國足球明星貝克漢夫婦、NBA球星Kobe Bryant。阿里巴巴也請來林志玲、陳奕迅、李汶、梁朝偉、王祖藍、李宇春等多位兩岸3地藝人助陣，台灣藝人黃子佼則為共同主持人。
去年雙11購物節 業績狂飆60%至4300億元2015年阿里巴巴在雙11光棍節當天，締造了912億元人民幣的網路購物成交金額紀錄，比前年大增60%。市場研究機構eMarketer分析師安卓亞‧程（音譯）說：「阿里巴巴今年可能再次打破光棍節銷售紀錄，想撿便宜的中國消費者再次展現消費力…許多外國品牌將利用這個購物節日進一步在中國提高品牌知名度，無論他們是否已進軍中國市場。」2009年阿里巴巴首次舉行雙11光棍節網路購物促銷活動，引起京東商城等競爭對手仿效，目前光棍節已成為中國消費者信心的指標。
（林文彬、劉煥彥／綜合外電報導）出版：01:35
更新：19:08
鍾寧／香港報導
阿里巴巴年度最大購物節「雙11」已邁入第8個年頭，阿里巴巴集團首席執行長張勇昨（20）日表示，今年「雙11」的主題是「新零售」，創新將是未來衡量「雙11」的指標，今年的4大主軸則是全球化、娛樂化、個性化和全渠道（通路）銷售。至於交易額目標，張勇表示「天機不可洩漏」。
天貓「雙11」全球狂歡節啟動儀式昨在香港舉行，張勇致詞時表示，今年「雙11」將有4大變化，首先是全球化，打出「買全球、賣全球」的口號，首度將天貓國際拓展至台灣、香港兩地，作為「雙11」走出中國大陸境內的首站。
第2個主軸是娛樂化，在今年「雙11」前的造勢活動期間，將推出一系列導購活動，方式會與消費者有更多的互動，包括本周日（23日）即將推出的8小時時尚大秀直播、VR（虛擬實境）購物體驗、AR（擴增實境）的小遊戲等。張勇透露，「雙11」晚會的節目內容豐富度也將更勝往年。
張勇指出，今年的「雙11」還將提供大數據銷售服務，從大數據分析結果，為個別消費者打造出高度個性化的消費體驗。
最後則是全通路銷售，阿里將打通線上和線下，成為「上下一盤貨銷售」模式。
天貓國際總經理劉鵬表示，2016年「雙11」將有多達3,500項品類、來自53國、7,700個品牌上架，今年澳洲保健品Swisse、日本佳麗寶也首度加入，消費者甚至可在天貓國際上買到加拿大的龍蝦、泰國的榴槤、德國的牛奶等生鮮食品。
至於今年「雙11」的交易額目標，張勇則以「天機不可洩露」回應。他表示，數字不是一個人或一個團隊定出來的，是商家、消費者和物流夥伴等整個生態的力量，未來交易額不再是「雙11」的關注重點，創新才是衡量「雙11」的指標。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪昨（20）日接受台灣媒體專訪時表示，今年「雙11」將帶入更多新玩法，提供消費者更豐富購物體驗。
已在天貓開店的台灣糖村副總經理何子嫻則表示，糖村現在大陸的熱門搜尋排行榜已超越「101」，加入天貓最大的受益就是打開知名度。董本洪也表示，由於品牌需要被體驗和曝光度，阿里提供這樣服務的一個平台，而非線下的競爭者，這也是阿里提出的「新零售」意義。
(工商時報)
作者：日經中文 日經中文
雙11原本是光棍節，但如今的11月11日已經超越了光棍節的意義，成為電商平臺的一大促銷活動。但僅憑電商難以準確掌握個人消費的動向。從百貨店和超市的銷售額低迷可以看出，消費正在趨向飽和。
在預測前景不明朗的中國經濟時，個人消費走勢的重要度日益提升。
其中，11月11日「雙11」的電子商務成交額似乎就是反映這一動向的先行指標。百貨店等傳統銷售渠道陷入苦戰，網上購物能否拉動消費整體，正在受到關注。
在1年前的2015年11月11日，北京的活動會場設置了巨大的螢幕，顯示成交額的數值不斷更新。這是電商巨頭阿里巴巴集團「雙11購物狂歡節」的活動現場。
此外，優衣庫、H＆M和尤妮佳等熱門品牌的銷售額排名也顯示在螢幕上。 雙11原本是光棍節，但如今的11月11日已經超越了光棍節的意義，成為電商平臺的一大促銷活動。2016年街頭到處都能看到天貓的海報，而其競爭對手京東集團則在上海黃浦江的遊船上打出了廣告。阿里等各家電商從10月起就開始了促銷。
2016年雙11的增幅將成為今後互聯網市場成長的鏡子。 但僅憑電商難以準確掌握個人消費的動向。從百貨店和超市的銷售額低迷可以看出，特別是城市地區的消費正在趨向飽和。
馬來西亞大型百貨店百盛商業集團出售了經營低迷的北京的商業設施。此外，伊藤洋華堂也在縮小北京的店舖網。餐飲巨頭美國百勝餐飲集團剝離了中國業務。背景是各公司均認為難以維持此前的商業模式。 實體店的衰退開始於「電腦城」。
而在相鄰的「美羅城」，個人電腦和智慧手機店舖也在撤退，將替換為餐飲店和服裝店等。 最初有分析認為，「電腦城」關閉只是因為熟練使用電子設備、對價格敏感的年輕人從實體店轉向了電商網站。
但是，個人電腦和智慧手機的銷售情況開始放緩，聯想和華為也陷入困境。 在人口增長速度越來越慢的中國，電子商務能否一直推動整體的消費？僅憑雙11的狂歡，或許難以預測中國的未來。
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