2020年3月29日 星期日

2020 03 29 左永安顧問 第一章 行銷I戰略論  第一節 全方位行銷理念  第二節 實戰行銷與行銷管理  第三節 行銷文化與企業文化  第四節 整體行銷與行銷戰力  行銷課題新思惟:腦力激盪 第二章 行銷商戰的決戰策略  第一節 服務行銷與顧客滿意行銷  第二節 行銷近視病與行銷遠視病  行銷課題新思惟:腦力激盪 第三章 行銷組合管理體系  第一節 分析市場機會  第二節 研究與選擇目標市場  第三節 擬訂行銷組合策略  第四節 行銷活動之組織、執行與控制  行銷課題新思惟:腦力激盪 第四章 超競爭行銷策略  第一節 超競爭行銷策略之意義與特質  第二節 企業行銷商戰策略  第三節 整體行銷策略管理  第四節 行銷戰力與市場戰略  行銷課題新思惟:腦力激盪 第五章 行銷研究  第一節 行銷研究之定義  第二節 行銷研究之領域  第三節 市場調查之定義  第四節 市場調查之步驟  第五節 消費者分析與消費者  第六節 問卷設計與市場調查報告書之撰寫方法  第七節 消費者研究(消費者行為分析)  第八節 行銷資訊系統之意義  第九節 行銷資訊系統之內涵(內部監控記錄系統)  行銷課題新思惟:腦力激盪 第六章 行銷定位策略  第一節 行銷定位的創新理念  第二節 行銷定位的企劃架構  第三節 行銷定位的實戰步驟  第四節 行銷定位策略之內涵  行銷課題新思惟:腦力激盪 第七章 新產品行銷與開發策略  第一節 新產品開發迷思與產品的定義  第二節 產品設計與品牌決策之重要性  第三節 品牌決策之架構  第四節 新產品創意的產生過程  行銷課題新思惟:腦力激盪 第八章 行銷策略  第一節 行銷策略成功之秘訣  第二節 行銷再定位策略  第三節 市場再定位的實戰策略  行銷課題新思惟:腦力激盪 第九章 行銷企劃實戰個案  第一節 行銷戰術之企劃實務  第二節 行銷策略研擬實戰內涵  第三節 行銷定位策略企劃實戰  第四節 行銷策略企劃實戰  第五節 行銷企劃案之目錄  第六節 行銷企劃個案研究  行銷課題新思惟:腦力激盪 第十章 行銷商戰  第一節 全方位行銷戰略之理念  第二節 行銷戰略、戰術與戰力  第三節 拉銷戰略之理念與作戰實務  第四節 企業行銷推廣策略  第五節 公關在行銷商戰中的實戰策略  行銷課題新思惟:腦力激盪 第十一章 產品策略  第一節 新產品上市策略之理念與意義  第二節 產品企劃的步驟  第三節 產品生命與各階段的產品特性  第四節 新產品企劃  第五節 產品開發理念、戰略與架勢  行銷課題新思惟:腦力激盪 第十二章 廣告策略  第一節 廣告的意義  第二節 廣告定位策略與孔隙戰略  第三節 銷售業績突破戰略  第四節 策略管理與廣告策略之關連  第五節 廣告策略在行銷實戰的作戰策略  行銷課題新思惟:腦力激盪 第十三章 銷售管理  第一節 客戶管理與銷售業績  第二節 客戶服務  第三節 市場卡位之理念與意義  第四節 營業主管的領導才能  行銷課題新思惟:腦力激盪 第十四章 行銷通路策略  第一節 行銷通路之定義  第二節 市場活化策略與中間商之功能與通路結構  第三節 批發商  第四節 零售商  第五節 實體分配與連鎖經營的型態  行銷課題新思惟:腦力激盪 第十五章 台灣市場行銷實戰個案解讀  (個案一〉台灣百貨公司之行銷實戰  〈個案二)台灣速食連鎖店之行銷實戰  (個案三)台灣市場,運動鞋之行銷實戰  行銷課題新思惟:腦力激盪  參考書目

第一章 行銷I戰略論
 第一節 全方位行銷理念
 第二節 實戰行銷與行銷管理
 第三節 行銷文化與企業文化
 第四節 整體行銷與行銷戰力
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第二章 行銷商戰的決戰策略
 第一節 服務行銷與顧客滿意行銷
 第二節 行銷近視病與行銷遠視病
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第三章 行銷組合管理體系
 第一節 分析市場機會
 第二節 研究與選擇目標市場
 第三節 擬訂行銷組合策略
 第四節 行銷活動之組織、執行與控制
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第四章 超競爭行銷策略
 第一節 超競爭行銷策略之意義與特質
 第二節 企業行銷商戰策略
 第三節 整體行銷策略管理
 第四節 行銷戰力與市場戰略
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第五章 行銷研究
 第一節 行銷研究之定義
 第二節 行銷研究之領域
 第三節 市場調查之定義
 第四節 市場調查之步驟
 第五節 消費者分析與消費者
 第六節 問卷設計與市場調查報告書之撰寫方法
 第七節 消費者研究(消費者行為分析)
 第八節 行銷資訊系統之意義
 第九節 行銷資訊系統之內涵(內部監控記錄系統)
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第六章 行銷定位策略
 第一節 行銷定位的創新理念
 第二節 行銷定位的企劃架構
 第三節 行銷定位的實戰步驟
 第四節 行銷定位策略之內涵
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第七章 新產品行銷與開發策略
 第一節 新產品開發迷思與產品的定義
 第二節 產品設計與品牌決策之重要性
 第三節 品牌決策之架構
 第四節 新產品創意的產生過程
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第八章 行銷策略
 第一節 行銷策略成功之秘訣
 第二節 行銷再定位策略
 第三節 市場再定位的實戰策略
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第九章 行銷企劃實戰個案
 第一節 行銷戰術之企劃實務
 第二節 行銷策略研擬實戰內涵
 第三節 行銷定位策略企劃實戰
 第四節 行銷策略企劃實戰
 第五節 行銷企劃案之目錄
 第六節 行銷企劃個案研究
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第十章 行銷商戰
 第一節 全方位行銷戰略之理念
 第二節 行銷戰略、戰術與戰力
 第三節 拉銷戰略之理念與作戰實務
 第四節 企業行銷推廣策略
 第五節 公關在行銷商戰中的實戰策略
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第十一章 產品策略
 第一節 新產品上市策略之理念與意義
 第二節 產品企劃的步驟
 第三節 產品生命與各階段的產品特性
 第四節 新產品企劃
 第五節 產品開發理念、戰略與架勢
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第十二章 廣告策略
 第一節 廣告的意義
 第二節 廣告定位策略與孔隙戰略
 第三節 銷售業績突破戰略
 第四節 策略管理與廣告策略之關連
 第五節 廣告策略在行銷實戰的作戰策略
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第十三章 銷售管理
 第一節 客戶管理與銷售業績
 第二節 客戶服務
 第三節 市場卡位之理念與意義
 第四節 營業主管的領導才能
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第十四章 行銷通路策略
 第一節 行銷通路之定義
 第二節 市場活化策略與中間商之功能與通路結構
 第三節 批發商
 第四節 零售商
 第五節 實體分配與連鎖經營的型態
 行銷課題新思惟:腦力激盪

第十五章 台灣市場行銷實戰個案解讀
 (個案一〉台灣百貨公司之行銷實戰
 〈個案二)台灣速食連鎖店之行銷實戰
 (個案三)台灣市場,運動鞋之行銷實戰
 行銷課題新思惟:腦力激盪
 參考書目